三：媒体行业地发展趋势.doc

　　 新媒体—突破传统的“第五媒体” 　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 　　目前“新媒体”可指代的范围相当广，内涵也很丰富，还没有人能够给予它一个确切的定义。但是所有这些新媒体都拥有着共通点：基于数字信息技术，以网络为主要传播渠道，不断地向移动化平台拓展。 　　新媒体的“四大战场” 　　对于新媒体的界定，可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有微博、SNS社区、视频网站、手机媒体等，还有一些刊物把数字电视、移动电视、IPTV等也列入新媒体专栏。要去关注、分析新媒体的现状，我们就要从目前最火热的“四大战场”入手。 　　战场一：门户网站搜索引擎 　　门户网站及搜索引擎可以说是较为“传统”的网络媒体了。门户网站众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象。而搜索引擎是从联网上搜集信息，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。两者都能为用户提供所需的信息。 　　目前门户网站的主要收入来源于网络广告。据艾瑞咨询《2010-2011年中国网络广告行业检测报告》显示，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元，比2009年增长54.8%。预测2011年网络广告市场规模将达到471.0亿元，增幅达46.6%。 　　据艾瑞咨询《2010-2011中国搜索引擎行业年度检测报告》显示，2010年中国搜索引擎市场规模达110.4亿元(约合16.8亿美元)，相比2009年的69.6亿元，年同比增长58.5%。预计2011年中国搜索引擎市场规模将呈现55%左右的增幅。 　　2010年中国网络广告及搜索引擎规模同比增幅都超过了50%，预计未来几年中还将继续大幅度增长。可以预见中国的门户网站广告业务及搜索引擎将会在近几年之内急速成长。 　　战场二：视频网站 　　视频网站让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，已经将影视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播如今成为了各类网络视频运营商的必争之地。 　　2011年Q1中国在线视频行业整体市场规模10亿元，环比下降2.5%。根据艾瑞咨询数据显示，2011年Q1中国在线视频行业整体市场规模10亿元，环比下降2.5%。2011年Q1中国在线视频广告市场规模达6.6亿元，环比下降6.5%。 　　2010年中国在线视频行业的市场规模及广告规模都在稳定增长。2011Q1虽有所下降，但随着Q2广告行业的复苏，特别是视频行业的大广告主，快销和网游都将加大广告投入，带动在线视频行业出现一波增长，预计Q2视频行业市场规模的增长率将达到50%以上。 　　资本市场继续看好视频行业，在没有盈利的情况下，优酷市值仍在持续增长，这将促使其他视频运营商加快IPO脚步。艾瑞分析认为，2011年中国在线视频行业还将出现两到三家上市企业。 　　战场三：电子商务平台 　　电子商务以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。 　　艾瑞咨询最新统计数据显示，2011Q1中国电子商务市场整体交易规模1.5万亿元，环比增长7.6%。我们可以看到过去的1年中，中国电子商务市场交易规模一直保持着稳定的增长。 　　B2B依然占据了电子商务市场的绝大多数份额，但B2C、C2C等网络购物商场规模也在迅速增长。据CNNIC中国互联网信息中心数据显示，从2009年12月至2010年12月间，中国的网络购物用户数增加了5000多万，三成以上的网民通过网络进行购物。 　　战场四：微博SNS 　　Web2.0的理念造就了微博以及SNS，它们带来最大的变革就是把网络变成了一个可以进行互动的平台，而不再是单纯的发布与接收信息。Twitter和Facebook的成功模式被带到了中国，人人网、开心网的流行以及过去1年微博的热火朝天，都让人为之惊艳。 　　根据艾瑞网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据统计显示，2011年2月中国微博用户规模已突破破2亿，并且在未来几年中还将不断成长。到2014年12月，中国的微博用户预计将达到4.3亿。 　　据CNNIC中国互联网络信息中心数据显示，2009年12月至2010年12月，我国使用社交网站的网民规模达到2.35亿，较09年底年增长5918万，51.4%的中国网民使用社交网站。 　　艾瑞咨询整理American Express OPEN发布的数据发现，201