广东工业大学经济行业分析大赛纳米阳光队动漫产业分析PPT.pptVIP

中国动漫产业与美、日、韩等动漫强国的动漫产业有很大差距。关键是动漫产业没有形成完整的产业链，现在中国动漫市场上充斥的大多是美国和日本的动漫作品,为什麽会是这样？ 国内动漫产业地域分布格局 下游是动漫衍生产品的开发和营销，动漫产业70%以上的利润来自衍生产品。 品牌延伸失控 A 没有形成产业集群 B 下游 国家首批就把珠三角地区的深圳类为动漫产业的基地。 PEST分析 政策环境分析 国家出台了一系列政策扶持动漫产业发展。 经济环境分析 1000亿元的缺口。国内有13亿人口，5亿是动漫市场消费 者或潜在消费者。 文化环境分析 几千年特色文化，流行时尚元素与传统文化最早结合的地方。 技术环境分析 动漫技术：3D，虚拟现实(VR)技术的应用。 * * Loading 有这样一个产业，当全球金融危机时，各国经济停滞甚至呈负增长时，而它却逆流而上。。保持高速增长。。。 这个产业自从进入中国。。每年保持25%以上的速度增长，有些年分甚至达到43%,一个这样有潜力的产业，今天我们 团队就和大家一起走进这个 潜力十足的产业。 理论与实践相结合、定性与定量相结合的研究方法 实地调研法 实证分析法 文献研究法 导论 珠三角地区动漫产业链的现状与发展机遇分析 （提出问题） 世界动漫强国动漫产业链的发展启示 （分析问题） 珠三角地区构建动漫产业链的发展策略 （解决问题） 珠三角地区动漫 整合后产业链上 产业战略整合 中下的发展对策 结论 珠三角动漫产业链的现状与发展机遇分析 世界动漫强国动漫产业链的发展启示 珠三角构建动漫产业链的发展策略 珠三角动漫产业链研究 动漫产业链研究的背景和定义 动漫产业的定义：是指以“创意”为核心，以动画、漫画表现形式，使用现信息传播技术手段，动漫新品种衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业链 动漫产业形成的“开发—生产—出版—演出—播出—销售”，其直接产品，其间接产品包含与动漫形象衍生产品。 动漫产业 动漫产业是一个极具潜能的新 兴产业，拥有巨大的市场商机... 2008 2010 250亿元人民币 380亿元人民币 2009 500多亿元人民币 2010年，广东全省总共生产动漫动画片54部，共30660分钟，分别占全国产量的14.3%和13.9%，排名全国第三。这些作品全部来自珠三角九市，其中深圳29部16393分钟，广州 24 部13794 分钟，珠三角其他七市仅有1部413分钟。 来源：广电总局办公厅 来源：广电总局办公厅 来源：广电总局办公厅 来源：广电总局办公厅 广州 原创动力 《喜羊羊与灰太狼》，是由广东原创动力文化传播有限公司出品的采用二维动画技术制作而成的国产原创系列电视动画片。影响最大，得到社会的一致好评！ 珠三角动漫产业现状--以广州原创动力为例 根据2010年中国动漫协会，统计资料显示：中国青少年喜欢的动漫作品中，美、日、韩占据着70%,这就使我们不得不深思了？在中国的市场上，为什麽会被外国主导着？难道是外国人会比中国人更了解中国的消费者吗？ 上游创意环节 中游播映环节 下游衍生品开发营销环节 1 2 3 珠三角动漫产业链现状解析： 上游：原创能力不足 民族化:立足于中国五千年传统文化，树立创新意识。 本土化：学习借鉴外国先进经验时，重在怎样与中国元素相结合。 市场细分化：走出国产动漫仅限于儿童的阴影。 中游播映环节 缺乏长期稳定的播映网络 缺乏超前的经营理念和灵活的促销手段 国外动漫作品的强力冲击 电视台对动漫播出渠道的行业垄断 *