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咸阳特色文化与旅游产业耦合发展途径探析 　　本文为咸阳市科技计划项目《信息化下咸阳特色文化产业与旅游产业耦合开发策略研究》（2014K04-17）成果 【摘 要】 文章分析了咸阳特色文化与旅游产业耦合发展的需求和动力，提出了信息化条件下咸阳特色文化与旅游产业耦合发展的途径。要建立规模化的集成旅游网站;建立智慧景区信息系统;创建特色文化资源的数字博物馆;加强影视技术的应用 【关键词】 咸阳市;特色文化;旅游产业;耦合发展;动力与途径 地处陕西关中平原腹地的咸阳，有着2350多年的建城史，厚重的历史文化资源和丰富的民俗文化资源为这里赢得了中国甲级对外开放城市、国家级历史文化名城、首批中国优秀旅游城市等光荣称号。随着时代的进步，信息化必将会进一步提升这里的特色文化资源与旅游资源的开发和利用 一、咸阳特色文化与旅游产业耦合发展的信息化需求 随着信息技术和信息社会的发展，咸阳智慧城市建设迎来了条件和机遇。一方面，咸阳特色文化资源的保护、传承、推广需要信息化、精细化的管理要求;另一方面，咸阳旅游产业的繁荣与发展亟需现代信息技术的强大支撑 近年来，伴随着旅游产业的转型升级、消费形式的多样化、文化内涵式发展的高要求，文化旅游逐渐成为新型旅游业的强大产品。咸阳的文化旅游如何才能真正实现更大价值化？对于开发者而言，就是要不断深挖咸阳特色文化;对于消费者而言，独属于咸阳的特色文化体验和消费则是新的追求;对于旅游业本身而言，知识与信息的竞争会带来产业价值链的竞争与发展。因此，通过信息技术的应用，将咸阳地方特色文化与旅游相结合，完全可以产生更大的价值增值空间 二、信息化条件下咸阳特色文化与旅游产业耦合发展的动力 1、外部动力 2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出，要以信息化为主要途径提高旅游服务效率;2011年10月《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提出了推动文化产业与旅游产业融合发展;《中国旅游业“十二五”发展规划信息化专项规划》指出，对区域性自然、文化资源的认识利用和开发保护是旅游业发展的客观要求;旅游局也发布《国家旅游局关于促进旅游业与信息化融合发展的若干意见》，相关负责人表示，信息技术将成为打造中国旅游升级版的主要技术支撑力量。如今，咸阳市政府提出建设“中国第一帝都，养生文化名城”的目标，全面推进旅游产品由单一传统观光旅游向文化旅游、休闲度假旅游、生态旅游相结合转变。力争到2020年，把旅游业培育成为咸阳国民经济的重要支柱产业和新的增长点，基本达到西部旅游强市水平。这些政策上的利好支持都成为信息时代下咸阳特色文化与旅游产业耦合发展的强大动力 2、内部动力 从旅游业自身出发，衣、食、住、行、游、购、娱七个基本消费项目，需要不同的企业和组织发挥各自优势共同完成价值链的形成。旅游产品的价值开发越大，对文化资源附加值的挖掘依赖性就越高。传统的文化旅游忽略了信息流通的重要性，旅游产品的开发者很难掌握实际消费情况，致使特色文化资源的开发效率较低，甚至被浪费。因此，如何加强各企业间的合作，在信息化条件下开发特色文化旅游衍生品才是真正旅游业发展的航标 信息化将价值链上的各个利益者协调分工，使其共享信息、传递信息、反馈信息。旅游开发者通过网络给消费者提供产品和信息，而消费者也可以将消费动态实时反馈给开发者。咸阳作为一个中等旅游城市，其网络的信息化管理相对较容易，同时，咸阳地区的传统旅游主要是由各个景区或组织者单独开发，结构相对较松散，如果能将其资源整合，实现信息共享，对特色文化资源进行深度包装，以统一的形象对外宣传和推广，加之与影视传媒、金融保险、教育投资、交通、餐饮、休闲娱乐领域的合作，就能更好地实现实物价值链与虚拟价值链的共赢 三、信息化条件下咸阳特色文化与旅游产业耦合发展的途径 1、建立规模化的集成旅游网站 当下，咸阳旅游已经走出单纯历史遗迹观光的形态，越来越向着生态、人文、自然、民俗高度融合的自助游形式转变。随着信息技术和网络的不断发展，信息流通成本不断降低，旅游者的活动体验空间不断扩大，但现有的旅游网站对外接口都是简单网页链接，没有使资源共享实现最大利益化。集成旅游网站规模化建立的概念应该提上议事日程，从而既可以避免资源浪费，又能及时反馈旅游情况 2、建立智慧景区信息系统 目前，咸阳特色文化旅游主要集中于周边县域，分布较散，且各自特色化发展的格局尚未完全形成。如何突出自身特色的地域文化、民俗文化、饮食文化等，达到名片化宣传，是推动当地旅游产业发展的重要问题。因此，如能做到融景区特色文化资源的数字化、现代运营管理以及智能游览线路与导航功能并举的智慧景区信息系统的开发，实现通信网、互联网以及物联网的三通才能更有效