广播电视广告 背诵.pdfVIP

 无线电学 马可尼、波波夫的发明。（物质条件）经济的需要、政治的需要。（内在需要）  1922 12月 美国人奥斯邦用留日华侨的资本设立“中国无线电公司”这是中国境内 第一座广播电台；  1927 3月 上海新新公司 邝赞 第一座中国人办的私营广播电台；  1926 10月1 日 哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台正式播音，这也是中国人办 的第一个广播电台。  1940 12月30 日 延安新华广播电台开播；  1950 4月 我国正式开办了对外广播，建立国际广播电台，呼号 “北京广播电台”；  1979 3月5 日 上海人民广播电台 率先恢复广播广告经营 春蕾药性发乳。  世界上第一座广播电台：1920 11月2 日 美国匹兹堡市西屋电气公司电台，呼号KDKA 开播  中国第一座广播电台：1926 10月1 日 哈尔滨 呼号XOH  延安新华广播电台：1940 12月30 日开播，呼号XNCR  波长：每一个无线电周波的长度；  频率：无线电波每秒钟产生的周波数；  振幅：无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。  调幅广播：采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称载波）， 频道宽度10千周，频率最高5000HZ；  调频广播：采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号，调频广播使用的电波为超短 波，频道宽度200千周，频率最高15000HZ，覆盖范围不足200平方公里；  立体声广播：在调频广播的基础上发展起来的，是调频技术和音频立体声技术相结合的 产物。实现立体声广播的方法是在演播室内安装左右两个传声器，利用特殊方法在一条 广播通道内传送左右两路声音。声音通过调频电台传送，收听时需要使用调频立体声收 音机。  广播媒介广播广告的六个优势：诉诸听觉；伴随左右；亲和感人；收听自由；费用低廉； 忠诚度高，转台率低。  广播媒介及广播广告的三个局限：声音稍纵即逝，符号保留性差；线性传播，选择主动 性缺失；有时会产生误解和歧义。  语言、音乐、音响是广播广告的三要素。  语言是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。  语言的职能：交际、体现思想  广播广告语言的 “口语化”、“通俗化”、“形象化”  音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成 要素是旋律和节奏  独立形态的音乐作品与广告节目音乐的差异性：独立的音乐作品突出的是音乐艺术的欣 赏功能，广告节目音乐则是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更 好的表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、书法人的情感，追求最佳广告效果。 独立的音乐作品着全力于追求音乐本身的旋律美和节奏美，广告节目音乐则必须服从并 服务于广告节目的总体要求。  音响：广义泛指声音，由物体的振动而产生；侠义指音响效果，指物体在运动中产生的， 并为人的听觉器官所接受的声音，狭义的音响大多属于非乐音组合系统。  音响的逼真性、表意性、表象性  广播广告音响的特殊功效：1. 塑造环境氛围；2. 作为广告的主题部分；3. 有着强烈 的提示作用。  广播广告音响使用原则：1. 确有必要，防止噪音；2. 注意保护，发挥作用。  广播广告对语言的要求：1. 口语化；2. 通俗化；3. 形象化。  音乐的5个特征：1. 情感；2. 表象功能；3. 既是民族性的又是国际性的；4.与其他 艺术的结合；5. 和谐。   广播广告的五种类型：1. 直陈式广播广告；2. 对话式广播广告；3. 小品式广播广告； 4. 歌曲式广播广告；5. 综合式广播广告。  广告创意：是针对目标对象，把握商品 （品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意  水平思考法：是英国心理学家戴勃诺提出来的，也叫戴勃诺理论。水平思考法是针对于 传统的垂直思考法而提出的，垂直思考法依据人们惯常的思维习惯，统一性只能建立在 相同的基础上，要求内涵到外延完全相同；水平思考法则冲破惯常的思维方式，把本来 表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性借以传达意念。  头脑风暴法：运用风暴似的思潮以掴击问题，一组的人员运用开会的方式将所有与会人 员对特殊问题的主意，聚集起来已解决问题。  检核表法：用一览表逐条合计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。  广告创意三个关键点：对谁说