新浪-麦当劳巨无霸推广建议-2015410(NXPowerLite)(NXPowerLite).pptxVIP

2015-4-10 2015麦当劳巨无霸 新浪体育营销 目录 1 项目背景： 2015巨无霸全新推广大气开启 2 合作优势： 新浪无线+体育NO.1绝佳移动营销平台 3 推广策略： 新浪无线NBA最霸气内容营销+移动整合推广 4 执行计划： 1.品牌定制NBA H5体育营销整合推广 2.创新合作展望：LBS客户端品牌信息推送 THE BIG MAC 大气十足 项目背景 2015 麦当劳王牌产品巨无霸大气宣传来袭，期望再度找到可代表“巨无霸特质”的icons，与消费者展开有共鸣的沟通，强化品牌。 GRAND BIG MAC 大气无限 ICONS 大气精神 ? 为品牌找到大气的icons 誰能挑战如此⼤大气？除了巨无霸，还有他！ NBA季后赛绝杀正酣，赛场的霸气球星表现，正是传递品牌精神的绝佳ICONS。 与新浪无线体育联手开启品牌大气时刻 新浪体育2015全新出发，利用其体育移动端影响力，拓展体育新领域聚集更多体育人群 麦当劳NBA：绝胜巅峰，大气表现 最庞大的用户覆盖——人气第一NBA平台 整体流量 日均PV 4800万 日均UV最高达900万人 NBA首页日均PV800万 大陆地区NBA直播收视NO.1 视频直播日均UV 350万，最高单日PV 1900万 日均最高同时在线人数接近250万人 日均点播视频播放量高达2600万次 Source：新浪网 SINA BMI 数据提供 （PC端） 新浪体育优势—最具人气的NBA围观平台 NBA季后赛总决赛独家网络直播 视频 专栏 微直播 UGC 游戏 图片 新闻 新浪体育优势—最专业的内容生产工厂 新浪体育优势-三个无线主力平台联动 新浪新闻APP安装量1.64亿，日均总PV1.7亿，日均活跃用户2700万。其中体育频道日均PV高达110w。（数据待优化） 新浪体育优势-新浪体育APP 行业第一 （来源：易观智库2014年1月移动体育资讯类APP数据分析） 移动体育资讯类APP 行业第一 远超第二名央视体育 安装量1200万 日活跃用户470万 人均日使用3.8次，时长 27分钟 开创体育类移动客户端视频直播顶级赛事新纪录 2013年NBA总决赛，通过APP观看的在线人数超过100万 新浪体育优势-WAP门户体育NO.1 Wap端媒体忠诚度 日均浏览量PV366,257,000 日平均访问用户 1000万 用户最多的NBA图文互动直播室 新浪体育WAP直播间 日均PV：1500万 Source: iResearch 2014 Source:尼尔森《2014世界杯媒体影响力研究》 推广策略 创意诠释 整合推广 挖掘NBA热点季后赛中的霸气球星、球队热点，为巨无霸定制专属内容。 H5 内容营销 整合新三个无线主力平台新浪体育app、新闻app、wap手机新浪网体育首页联动推广H5页面，精准触达受众。 移动媒介 精准推广 巨无霸VSNBA 大气合一 执行计划-1.创意诠释BIG MAC精神 Big Mac Team 无兄弟 不大气 组建你心中的大气球队 Big Mac Moment 最过瘾的大气时刻 RAP! yo！大气嘿未够 体育独家定制H5+内容营销，多平台贯通 执行计划-1.创意诠释BIG MAC精神 Big Mac Team 组建你心中的大气球队 √ H5内容互动，选取季后赛最热点的球星，组成你心目中最牛叉最大气球队。 1.滑动开始互动 2.观看球星视频表现，勾选球员。 编辑原创剪辑，植入品牌 背景角标植入品牌 导向门店销售 3.球队建立成功，分享微博 。 4.获得巨无霸二维码coupon 。 执行计划-1.创意诠释BIG MAC精神 Big Mac Moment 最过瘾的大气时刻 RAP! 将赛场上球星霸气时刻，剪辑成H5版视频集锦，邀请网红配以逗逼的rap旁白。 摩擦摩擦 这是大气的步伐！ 1.原创内容结合巨无霸大气精神。 2.视频贴片、专题内巨无霸产品全程曝光 分享微博 分享微博赢coupon 执行计划-2.整合推广 Big Mac H5整合推广 三大移动终端体育首页 黄金资源 联合引流 预计总共引流UV50万以上，一次推广期不少于五天。 H5活动1-Big Mac Team 组建你心中的大气球队 H5活动2-Big Mac Moment 最过瘾的大气时刻 RAP! 创意 诠释 推广总结 整合推广 巨无霸产品精神VS体育icon精神，形成TA沟通纽带 附-未来创新合作展望：客户端LBS精准推送 基于客户端LBS技术，锁定出现在麦当劳门店附近用户，通过新浪APP客户端push促销/产品信息，激发线下销售。 客户端将品牌优惠推送至用户手机桌面。 潜客领取优惠，进入附近门店消费。 品牌提供：门店信息、优惠信息 技术细