山窝里飞出了火凤凰.docVIP

山窝里飞出了火凤凰 编者按：毛泽东同志说过：穷则思变。信息化世界，把穷人和富人都推向同一个竞争的平台，这时其实并无实际意义上的穷富之分，只有有无思想之分，境界高下之分。怀有远大的思想并付之行动，穷与富就会发生质的转变。处在贵州深山之中的绥阳县因贵辣品牌火遍全国，这个不知名的小县如今正在巨变，来自贵州高原那位小女孩稚嫩的、带有贵州口音的“贵辣－”呼喊声，仿佛要把整个世界唤出一片火红，唤出勃勃生机。因此，面对贵辣市场的火爆，业内外知情人士无不感概说：“真可谓：解放思想，贵辣更红啊！” 贵辣火了！贵辣卖疯了！ 几乎在全国各大城市，无论是沃尔玛、新一佳、华润万佳，还是其他各大中型超市，或者各地食品博览会的展销现场，您都会发现，凡是有“贵辣”展销出现的专柜前，无不人头攒动，人们争相购买期待已久的贵辣产品。很多顾客都是闻讯寻找过来，见到贵辣产品时，竟然兴奋地叫喊：“终于找到贵辣了！”这种对贵辣品牌的高度热情，令人有一种久违了的感动。 这就是品牌的鼓舞！品牌的力量！而鼓舞和力量的前奏，是经营者思想的解放，智慧的演绎。 解放思想，使“又辣又香”的贵辣像山窝里飞出的一只火凤凰，浴火新生。 杰出规划，品牌与世界同步 贵辣总规划师姚研成先生说：“品牌规划，标准先行。”贵辣是以世界标准打造的农产品品牌，从她的问世之日，就显得异于凡品。 思想的解放，首先表现在大胆的设计和杰出的规划上。在姚研成看来，中国是农业大国，中国的根本问题是农民问题，只有农民真正富裕了，国家才能真正做到国强民富。而当农民真正富裕了，农业产业才可以得到科学的健康的发展， 因此，姚研成在立志于中国的农业事业的同时，致力于开发和经营农业产业化项目。 贵州绥阳县地处贵州高原，山高地偏，经济落后，但这里的辣椒产品丰饶而香辣，远近闻名。而且贵州遵义实心人调味食品有限公司的潘新培总经理已经在贵辣产品的生产和销售上迈出了可喜的一大步，目前品牌总规划师姚研成所要做的就是：如何为贵辣产品做品牌。 于是姚研成把贵辣定位为世界超级调味品专家，规划原则是：保护原有产业，非破坏性开发，利用当地特产，促进产业升级。目标是依靠贵州本地优势农产品资源，开发适合国内外市场的优质、天然和健康产品，成为“天然、健康、绿色、有机”调味食品的代表。为贵州乃至中国打造国际化品牌，从而带动一个地区经济的全面发展。 他按照他旗下的中国研成顾问机构解密的国际品牌基因密码中排列的107项标准打造贵辣品牌，依托贵州大学生物技术学院，与中科院贵州分院合作，在辣椒生产标准制订、辣椒深加工和辣椒食品科研方面取得多项科研成果。并与欧美著名的大学以及研究机构在环保农药领域建立长期合作关系，共同开发新产品。在品牌打造上，力求高起点、高规格，无论是品牌命名、产品品质，还是形象设计、包装、价格、广告、公关策略、品牌推广等方面，无不采用最先进、最科学的方法进行，不使任何一项掉链而影响品牌的进程。 杰出的品牌规划和设计，使得贵辣这一“养在深闺无人识”的产品，立显身价百倍，等待着“凤凰涅磐”，惊世骇俗之日的到来。 解放思想，一步登天的杰作 姚研成：解放思想，需要勇气、智慧和冒险精神， 与传统的品牌之路有所不同，贵辣走的是反弹琵琶、一步到位的品牌之路，即：先打品牌，后做营销。这在前期没有任何收入的前提之下，风险系数之高，不难预知。但成功都是留给敢于解放思想的勇士，正是基于这一点，姚研成和他的团队斥巨资，首开国内农产品在深圳华强北黄金大道的广告发布之先例。华强北商业街是深圳最具财富凝聚力的黄金大道，这里每块户外广告牌或户外电视屏，每月的发布费用都在200万元以上，而贵辣一气就拿下了三十多块，如此大手笔，曾引起业内外的一片惊呼声，都说“贵辣”疯了，疯得叫人摸不着头绪。 不仅如此，贵辣广告开始在各大直辖市、各省会城市的电视、公交移动视频媒体，每天数千次的强势播放，吸引着各阶层消费者的眼球。于此同时，国内四百多家报纸、杂志的广告覆盖和品牌诉求，又使贵辣在不经意间，深深地扎根在消费者的心底。 于是，来自贵州高原那稚嫩的，带有贵州口音的纯真、朴素的黎族小姑娘，向着青山绿水，向着繁华的都市，一声声充满深情的远方呼喊：“贵辣――。”让人们立刻联想起来自大山深处无污染、纯天然，又香又辣的贵辣，令所有听到人都忍不住随声附和地叫上一声：“贵辣―― 于是：无论你在公交车上，或是办公场所，或是匆匆的行人，随时可以听见有人在议论贵辣，几乎都在说：“今天有贵辣吃，太高兴了！” 顾客热议贵辣，除了品牌效应外，贵辣在包装设计上尤见独特，精美而时尚，突破了传统的辣椒形象和营销模式。由单纯的家庭食用品提升到礼品、赠品，各种类型的精致礼品包装盒，成为大众礼尚往来的又一选择，也是消费者情有独钟的原因之一。 贵辣价格比市场上传统辣椒