立白及肤歌香皂TVC创意策略new.pptVIP

肤歌兰香草香皂广告创意策略 建立鲜明的“肤歌”品牌个性和形象 “肤歌”作为一个全新的品牌切入，面对的消费群与“立白”有所不同，因此在品牌个性和形象上，必须与立白要有所区别。 迅速传播“兰香草”的产品概念 “兰香草”作为肤歌的核心产品，必须迅速让消费者知道其独特功效，建立市场的技术壁垒（就像原B5、Pitera），成为肤歌品牌独有的资源，为今后产品的延伸（如沐浴露、洗手液）打下基础。 年龄在25-35岁的，二三线市场的妈妈 家庭收入在2000元以上 追求时尚，喜欢尝试新鲜事物 关心家人健康，重视环保 让家人和自己的肌肤看起来健康、顺滑，除了要给肌肤滋养，还要经常除菌。但是细腻的肌肤受不住长期刺激、强烈的化学除菌，一个不留意会反巧成拙。 肤歌兰香草香皂，采自大自然的兰香草原液，以植物天然的杀菌/抗菌能力，温和祛除肌肤上的细菌，持续全天抗菌。 肌肤全天滋润、健康，自然轻松快乐，感觉：连肌肤也在快乐地唱歌。 广告沟通之三：表现策略 广告表现： 与“立白香皂”形成区别 诉求重点： “兰香草”独特的 “植物除菌无刺激”功效 目标人群—更年轻（25-35岁的妈妈） 品牌形象—更时尚 品牌个性—少一份幽默，多一份亲切感 情感利益—让家人更亲近 创意出发点 兰香草的天然除菌功效，就像一个天然的保护