市场营销试题(单选和判断).docxVIP

单项选择题：1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（??B????）。???A.无差异性营销策略??????????????B.差异性营销策略??????C.集中性营销策略????????????????D.密集性营销策略2.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（????B???）。?A.产前活动??????????????????????B.生产活动???C.销售活动??????????????????????D.售后活动?3.销售增长率高、相对市场占有率低的产品被称为（???C????）。???A.明星类产品????????????????????B.金牛类产品???C.问号类产品????????????????????D.狗类产品?4.当企业实施的战略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该发展战略称为（??A????）战略。?A.市场渗透??????????????????????B.市场开发?C.产品开发??????????????????????D.多角化?5.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平（????B????）。???A.提高??????????????????????????B.下降???C.不变??????????????????????????D.不能确定?6.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（???D?????）。???A.技术??????????????????????????B.营销中介???C.顾客??????????????????????????D.企业文化?7.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（???C????）。?A.日用品????????????????????????B.选购品?C.特殊品????????????????????????D.便利品?8.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（???C???）。???A.复杂型购买????????????????????B.和谐型购买???C.多变型购买????????????????????D.习惯型购买?9.在指数平滑法中平滑系数α对预测值的影响重大，若欲使预测值趋向平滑，α值应取（???D????）。???A.?1????????????????????????????B.?0.9?C.?0.5??????????????????????????D.?0.1?10.对竞争者分析的第一步应是（???C????）。???A.了解竞争者的目标??????????????B.确认竞争者的优势和劣势?C.识别竞争者????????????????????D.判断竞争者的反应模式11.为了获得预测结果，调查人员采用背靠背征求专家意见的方法是（C）。A.专家会议法 B.购买者意图调查法C.德尔裴法 D.销售人员意见法12.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（C）。A.生产 B.工厂 C.市场 D.销售13.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（A）现象。A.地理亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化14. 学习是影响消费者购买行为的因素之一，学习的过程是（D）。A.刺激物-提示物-驱策力-反应-强化 B.提示物-刺激物-驱策力-反应-强化 C.提示物-驱策力-刺激物-反应-强化 D.驱策力-刺激物-提示物-反应-强化15.现在市场上的许多商品都喜欢定价“9.9”元、“199.8”元等，这在企业定价技巧上称为（C）。A.声望定价 B.习惯定价 C.尾数定价 D.折扣定价16.所谓产品组合的（B），是指一个企业生产经营的产品线的数量。A.一致性 B.宽度 C.关联性 D.深度17.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（A）。A.品牌标记 B.品牌名称 C.商标 D.服务标记18.产品生命周期是指产品的（C）生命周期。A.使用 B.物理 C.市场 D.经济19.理解价值定价法是以（D）为定价依据。A.生产成本 B.消费者的需求差异 C.竞争价格 D.消费者的认知价值20.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（B）。A.有形产品 B.核心产品 C.附加产品 D.扩大产品21.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个