ci课程.docVIP

第一章 CI是由企业大规模化经营而引发的对内和对外管理行为的体现，他是现代企业走向整体化.形象化和系统管理的一种全新的概念是一种建立和传达企业形象的完整。理想的方法 校园文化形象设计: （1）物质财富和精神财富说： （2）第2课堂活动 （3）精神环境和文化氛围说 （4规范说 5） 设计要有寓意 要注意 时间 地点 人物 游泳馆可以动路灯 音乐厅 五角大楼和雕塑的关系 体育场形象墙怎么做 文科楼几个字可以考虑怎么做 植被搭配错落 CI Corporate Identity 直译为企业形象识别系统 意译为企业形象设计。 是指企业有意识。有计划的向社会公众主动的展示与传播自己企业的各种特征 是公众在市场环境中对某个特定企业有一个标准化 差别化的映像和认识 第二节 CI的发展和溯源 CI在美国的发展 3M 耐克 CI在日本的发展 马自达汽车 CI在中国的登录 中国银行 第三节CI的意义 CI设计的任务就是统一企业形象。充分利用视觉渗透。意识渗透和战略渗透 视觉渗透：以同一个反复出现的形式、不断刺激者的视觉、从而形成一种意识。这就是视觉渗透、视觉渗透是CI导入的第一步 意识渗透:开始知道形成某种意识的过程、即意识渗透 战略渗透：在充分运用以上两种渗透之前、首先要有一种战略 第四节、CI的价值和作用 能强化企业的存在价值。增进企业内部团结和呢距离。他主要表现在企业文化的建设、企业凝聚力的提高、技术产品的竞争力 。 （1）CI有利于重建企业文化 （2）CI有利于争强产品竞争力 （3）CI企业多元化、集团化、国际化经营 对外价值的作用：有利于提高企业形象、有利于扩大企业知名度。有利于公众的认可、有利于企业公共关系的运转等，为企业创造出一个良好的经营环境。使企业与政府、1有利于提高企业的知名度、 2塑造鲜明良好的企业形象 第五节CI的构成要素 CI系统是有企业理念识别系统：通俗说企业理念即企业的经济哲学思想、他帮助解决企业活动从事什么、禁止什么、什么时候做、什么时候不做、等等、企业的一贯性活动必定是在一个长期形成的较深层的‘想法’支配下进行的。而这个想法就是企业理念、企业理念识别的实质。在于确立企业的自我、例如麦当劳 IBM体现一种卓越。 企业理念识别系统的3个要素 主要包括企业存在的意义（企业使命）企业经营的理念（经营战略）和企业的行为规范（员工的行为准则）。企业理念识别系统三要素之间的关系:企业使命是企业的最高原则。由此决定企业的经营理念、（经营战略）而经营战略又决定企业每一个员工： 企业理念识别系统的功能：1导向功能 2提升功能3 激励功能 4凝聚功能 5稳定功能 企业理念识别系统设计的基本原则：1个性化原则2 概括化原则。3民族性原则4 多样化原则 企业理念识别系统设计内容1:确认企业的经营宗旨 2设计企业的经营方针 3设计企业的简直观 3体验企业精神 4创建企业的形象口号。 BI企业行为识别系统 BI企业行为识别系统的含义：行为识别就是企业CI系统中的“做法”是企业理念付诸行动的一种方式。它主要表现在管理培训。行文规范、公共关系，营销活动（广告，促销方式与手段）公共事业等方面。 行为识别可分为对外和对内两部分 的功能、:对内建立完善的组织制度、管理的规范 构成、 企业内部行为识别系统：1工作环境员工组织管理和教育培训2 员工行为规范化 3编唱企业歌 企业外部行为识别系统：1市场调查 2服务水平 3广告 标志是整个CI设计核心部分 标准色 和标准字组合规范 的特征：强调统一的标准的符号、追求简介明了 基本系统：企业名称、品牌标志、企业标准字体企业标准色 企业象征图案、企业准用印刷书本企业宣传 视觉识别应用系统：事物用品 室内装潢 标牌气质 广告媒体 交通工具 办公设备 建筑外观 产品 服饰装潢 其他 MI理念识别、如同共和国宪法 是核心 BI行为识别 如同共和国法律 是制度 CI视觉识别 是符号 第六节CI设计的基本原则： 统一性 民族性 差异性（体现一种强烈的差异） 肯德基独具特色的企业形象，体现了美国一种快餐文化 作业布置：训练课题：收集整理一套以上完整的著名企业形象设计、结合本章所讲课程内容、对所搜集的CI企业形象设计的资料进行文字分析 一下姗姗的笔记： 第一章 CI概述 CI是由企业大规模化经营而引发的对内和对外管理行为的体现，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念，是一种建立和传达企业形象的完整、理想的方法。 第一节 CI的定义 企业形象识别系统，即企业形象设计 CI是指企业有意识、有计划的向社会公众主动的展示与传播自己企业的各种特征，使公众在市场环境中对某个特定企业有一个标准化、差别化的印象和认识。 第二节 CI的溯源和发展 一、CI的萌芽 二、CI的诞生-IBM成为CI正式诞生