第6章绿色市场.pptVIP

第一节绿色市场消费需求的类型 一、绿色消费的含义 也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。 二、绿色消费的特征： 偏理性消费 是有节制的适度消费 可持续性 精神消费 偏理性消费。 消费者在购买、使用这类商品时，往往要考虑对人类自身或环境的有害与否等理性问题。 绿色消费需求也是有节制的适度消费。 绿色消费更讲究实用、有效、节约、自然和和谐。绿色消费具有不稳定性或变化性。 绿色消费模式就是可持续消费模式。 三、绿色消费需要 绿色消费需要是指人们为了满足生理和社会的需要，而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿。 绿色消费需要是一种超越自我的高层次的消费需要，它不仅仅考虑自身的短期利益，且更注重人类社会的长远发展。 绿色消费需要必须符合“3E”和“3R”原则： (1)讲究经济实惠(economic)； (2)讲求生态效益(ecological)； (3)符合平等、人道原则(equitable)； (4)减少非必要的消费(reduce)； (5)修理旧物(reuse)； (6)提倡使用再生资源制造的产品(recycle)。 ． 四、绿色产品市场的形成 绿色产品市场的形成是一个逐步发展的过程。 随着环境污染的恶化和消费者理性消费意识的萌起，潜在的绿色消费需求开始形成，具有预见性和前瞻性的经营者开始开发适应市场需求的绿色产品。 某些新的绿色产品刚刚生产出来，规模很小，市场对其会有一个认识的过程。若市场对之反映好，随着绿色消费时尚的形成，企业则会根据市场信息的反馈，逐渐扩大生产，扩大经营规模，并逐步形成产供销一条龙体系。一旦这种经济活动达到了一定规模，则绿色产品市场就初步形成了。 在这个过程中，绿色产品的市场需求始终在充当着引导和促进的作用。如果没有一定规模的绿色消费需求量的保证，生产者和经营者就无利可图，其他的生产者或投资者就不会来共同发展这一产业。 由此可见，消费者对绿色产品的市场需求情况对绿色产品市场的发展影响极为关键。 五、绿色消费群体的类型 环保主义者， 普通的市民 企业 五、绿色消费群体的类型 环保主义者：即绿色消费一族，这些消费者不仅关心商品价格和满足自身需要，而且还会考虑该商品是否涉及环保问题。对环境问题日益关注. 他们是一群成熟、理性、谨慎的消费者，目前这一类消费者的数量在逐渐增多。 普通的市民，作为一般的消费者，在大多数情况下他们并不一定关心环境，但他们更多地从自身的身体健康、免受伤害的角度来考虑所购商品的价值和自己的消费行为。同时，他们中的一些人，基于同样的原因对不负责任的破坏环境的行为感到愤慨。 针对这些从自身健康的角度来考虑选择消费的群体，企业应当从他们的切身利益出发开展绿色营销，推广自己的绿色产品时着重介绍与健康有关的绿色信息以及商品售后的绿色服务，使他们买得放心用得安心，从而不断提高他们的绿色消费意识，培养其成为企业产品的稳定消费者，通过他们来带动其他非绿色消费者。 企业。 作为生产企业，他们既要为社会和用户生产保证用户健康、安全、优质的产品，又要确保不浪费资源，在生产过程中不造成环境的污染和破坏，从而较好地协调环境一资源一产品一健康之间的关系。 以绿色程度分类 1．绿色活动分子。 此类消费者为环境保护组织成员，或其支持者，通常占消费者人数的5％一15％，此类成员因环保意识较强因而在消费时重视产品的绿色标准。 2．绿色思考者。 此类人员除绿色活动分子以外，还包括一些重视绿色消费但不参与环保组织或其活动的人员，其人数连同绿色活动分子在内约占消费者人数的30％。 此类人员由于较具环保意识因而能主动寻找新的消费方式以保护环境不受污染或损害，并在消费时主动寻找绿色产品和服务。 六、绿色消费品的类型 1．绿色食品 2．绿色家电 3．绿色汽车 4．绿色建筑 5. 绿色建材：复合保温玻璃、太阳能光电材料 6.其他绿色用品:生态服装 1．绿色食品 绿色食品，它的基本内涵并非指绿颜色的食品，而是无污染、安全、优质、营养的食品。主要包括无污染、无公害的农、林、牧、渔、果等产品以及以其为原料加工的食品。 基于农药、化肥的污染严重，野生蔬菜、无土栽培蔬菜等无公害绿色食品逐渐受到消费者青睐。目前，仅我国，绿色食品已扩展到五大类近千个品种。 2．绿色家电 例：不带氟利昂的绿色电冰箱、绿色空调，低噪音、节能省电的绿色洗衣机，不含汞的绿色电池，副作用少、高效节能、易回收的绿色电脑等开始，逐步向健康型家用电器发展。 海尔集团以注射式立体抗菌技术为核心开发的“海尔抗菌冰箱”，克服了传统冰箱难以避免的冰箱综合症，满足了消费者对健康洁净的饮食生活的需求，成为