网络红人现象分析.pptVIP

* 第二小组 天涯论坛小月月 网络红人之　凤姐 意外走红之　犀利哥 “网络红人” 顾名思义就是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，“网络红人”、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 网络红人分三代： 一、文字时代的网络红人； 二、图文时代的网络红人； 三、宽频时代的网络红人。 按成名方式的不同，又可以将网络红人分为以下四类： 1.艺术才华成名 这一类型的网络红人类似互联网窄带时期纯文字的“网络红人”，主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓正规的训练，往往是依托其非同一般的天赋在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独到的特点。 代表人物：许嵩 2.搞怪作秀成名 这一类型的网络红人往往通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示” （包括自我暴露）而引起广大网名关注，从而走红。他们的“自我展示” 往往具有哗众取宠的特点，他们的言论行为通常很“出位”，从而引起大众的关注。他们带有很强的目的性，包含一定的商业目的，与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起大家的主意。 代表人物：芙蓉姐姐 3.意外成名 一类型的网络红人与第二类相对，他们主观并没有上刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络，因为他们的身份与其表现同社会的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意，成为“网络红人”。他们因为与其身份不符的“前卫”而具有一两个闪光点，从而被某些眼观独到的网民所 发现并传诸网络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注，觉得新鲜有趣，作为消遣。但是他们自身往往并不知道自己在某一时刻已经成为了网络的焦点。 代表人物：犀利哥 4.网络推手成名 这一类型的网络红人是通过精心策划，如果说第二类是某人突发奇想想通过自己炒作一举成名的话，那么通过网络推手成名的 网络红人”则可以说是有准备有组的炒作。他们背后往往有一个团队，经过精心的策划，一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身，给大众留下一个较深的印象，然后会组大量的人力物力 进行推动，在全国的各个人气论坛发帖讨论，造成一个很热的假象从 而引起更多的网民关注。 代表人物：奥巴马女郎 1.网络的兴起确立了平民的媒体平台 信息传播生态的变化给公众以发布信息，制造影响的机会，这种相对自由，迥异主流媒体的传播媒介让普通民众有更多的互传、互动、互信的空间，为“网络红人” 现象的出现奠定了技术性的基础。这也是“网络红人”现象出现的必要条件。 2.民众的个体意识增强 民众对于事物的判断不再局限主流意识形态，而具备了自我的思考、选择评估，这也是时代的人性特征。简单讲，老百姓可以有自己的兴趣点，有自己的价值参考体系、有自己的道德维度 认知中心，在网络互动空间中，这些可以找到共鸣，形成舆论合力。这为 网络红人”出现提供了意识支撑。这是社会的进步。这也是 网络红人”现象出现的充分条件。 3.网络媒介的推动作用 也就是我们平常所说的“炒作”。这种炒作分为有意识的炒作、无意识的炒作。对前者往往有直接的利益驱动，背后有众多的“推手”，比方说“芙蓉姐姐”，现在制造网络红人”已经成为了一种产业；对后者往往有着悖主流意识形态的观念支撑，或猎奇，或独树一帜，能够引众多网民的追随，这种炒作与当事人关系不大，比方说“犀利哥”。但无论何种情况，都是网络媒体所希望看到的，希望推动的，因为它们都能带来网络的人气。 4.社会信仰的散失和生活重压下的无聊感 5.受众心理的影响 1）猎奇心理：关注他们的奇怪，就像免费去动物园看动物一样 2）娱乐需要：大家无聊、空虚，从关注中获得快感 3）对真相需求：满足众人批判他人的丑事，揭露人性的阴暗而又真实的 一面的需求 4）审丑心理 5）从众心理：希望跟上时代潮流，融入社会大环境，和别人有谈资、第一眼看到犀利哥觉得只是一个流浪汉但看了评论后觉得他真的很潮 6）窥私欲 积极方面 1.促进了普通民众的参与意识和表达意识 2.一定程度上促进了公众个性的自由发展 3.引发大家对社会或一些群体的关注，对相关体制和措施有一定促进作用 消极方面 1.误导大众价值观 2.导致公众模仿 3.一定程度上加剧了社会的无聊感 第一、整个社会急功近利的浮躁心态，加上成名越来越难，部分人便利用网络这个平台尤其是人群聚齐的地方以吸引眼球的方式展现自己，实现从乌鸦变凤凰。 第二、网络媒体为了提高商业利润，投低