凉都六盘水中国足协杯策划案--远现.ppt

凉都六盘水“足协杯”车展活动策划案 我们的思考 在这个城市，我们要参与什么样的活动，才能体现“北京现代.远现”的 品牌、价值、精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们展示的绝不只是汽车产品，而是对城市生活的高品味追求。 我们需要传递品牌的附加价值，并将之最大化...... 活动目的 1.六盘水远现通过和“足协杯”的承办方合作，传承北京现代对足球赛事支持精神。 2.在六盘水的足球盛宴上亮相北京现代汽车，加深六盘水市广大球迷对六盘水远现的良好印象。 3.通过口碑传播六盘水北京现代汽车，形成扩散效应，加大北京现代在六盘水市场的影响。 4.北京现代汽车在足球场的出现，诠释了“踢出你的豪情，驾驭你的未来” 的口号！ 活动概况 活动主题：踢出你的豪情，驾驭你的未来 活动时间：2014年7月13日 活动地点 ：凉都六盘水体育中心 活动内容：中国“足协杯”活动北京现代车展 参与人群：足球球迷、上班族、学生、公务员、公司白领 活动主办方：六盘水市人民政府 活动承办方：贵阳广电传媒有限公司六盘水分公司 活动协办方：六盘水远现汽车销售服务有限公司 活动内容 您的视线所及 运动场15SLED大屏北京现代宣传片的视频 您会听到的 电台15S文案： 活动目标 赛前车展准备工作 1.入口展车，7月13日早上10点进场 2.外场背景展板在7月13日上午10点入场并开始安装 3.遮阳棚，桌椅，DM单，销售接待用品，在12日准备就绪，13早上带入现场 4.场外展车按指定位置停放。 5.搭建好大棚后，组织销售顾问在附近发放DM单，吸引顾客前来看车。 现场布置 现场布置 活动流程 物料清单 活动预算 我们的优势 1.本次“足协杯”活动的宣传力度很大，对于更好的宣传【北京现代】搭建了良好的平台。 2.本次“足协杯”活动对我公司在7.17-7.20号的车展有个良好造势。 3.在赛场我们可以调查到一定数量的目标消费群体，以至于针对性地锁定意向客户，吸引他们来观摩7月车展，便于给客户留下良好的第一印象。 4.基于以上因数，为我公司7月“减库活动”打下良好的基础。 建议 1.若遇当天天气不适合足球赛，将根据承办方提供的信息作变动。 2.根据承办方提供的信息，对活动随时作出相应的改动。 3.若现场出现突发事件，公司工作人员配合承办方对观赛人员进行疏散。 4.活动中准备医药箱，预备解暑药、创可贴等必备药品，配备现场临时医护人员。 5.做好消防预案，预备灭火器材，不排除现场发生的突发事件，配合现场管理人员做出相应的措施。 1、每次活动中准备医药箱，预备晕车药，解暑药、创可贴等必备。 品，专人管理； 2、做好消防管理，预备灭火器材，将隐患消除到最小化，专人管理1、每次活动中准备医药箱，预备晕车药，解暑药、创可贴等必备药 品，专人管理； 2、做好消防管理，预备灭火器材，将隐患消除到最小化，专人管理 * 1.精心布置凉都“足协杯”的入口展台，展示北京现代的品牌，对目标受众形成强烈的视觉冲击力，提高顾客对六盘水远现4S店的品牌认知和记忆。 2.外场入口右展台共放置11台车，其中9台为北京现代，2台为广汽菲亚特。 3.场内展台共放置12台车，主席台前4台，主席台对面8台，均为北京现代。 4.场外车身放上气球，拉花 5.场内每辆车都放一个车顶牌 您的视线所及 ANNCR SFX (足球比赛的欢呼声...) 男：踢出你的豪情，驾驭你的未来，北京现代六盘水远现4S店邀您共赏“足协杯”精彩赛事，展望未来，把握“现代”，北京现代汽车更多资讯请关注六盘水远现4S店，地址：红桥新区红山大道八号路段 《attraction》十佳进球背景音乐 Target 引起目标群体强烈关注 宣传北京现代品牌形象 宣传六盘水远现4S店。 更好地与目标群体进行接触、交流、给群众留下直观印象。 本次活动我们希望达成的目标 提升公司品牌知名度、美誉度。 为后续汽车销售做铺垫 激发目标群体潜藏的 购买欲望。 外场布置平面图 内场布置平面图 时间 事件 备注 10:00 工作人员进场 12:00 外场准备工作就绪 12：00 部分工作人员午餐 13:00 进餐轮换 12:00-18:00 客户接待 18:00 检查内场车辆放置，场内横幅 19:00 除部分负责场外车辆外，其余工作人员进场 22:00 比赛结束 20:00 比赛开始 22:30 清理车展现场并准备离场 活动日程表 事项 负责人 备注 车展物料 市场部 车展所用物料的订购 DM单派发 客户部（销售部） 以具有实际消费能力的人群为主 客户登记 客户部 登记客户资料留档 订餐 行政部 负责所有现场工作人员午餐。