最差广告卖最多产品 (2).docVIP

最差广告卖最多产品 每年的“中国十大最好广告”与“中国十大最差广告”的一出炉，脑白金的广告都会名列其中。当然不是名列“最好”，而是名列“最差”，且多年雄踞“中国十大最差广告”之首。 十余年来，脑白鑫广告换汤不换药，几乎没什么变化：视频画面中，两个老年卡通人边舞边唱，不是玩套圈就是耍健康棒；广告语，不是“今年孝敬咱爹妈，送礼还送脑白金”，就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白鑫”。广告一经播出，多是骂声一片，鲜有赞美之词。业内广告人看了评价说，没有创意、俗气、画面缺乏美感。媒介人看了评介说，没品位、平面广告虚夸性质严重。老百性看了会怎么评价呢？有人站出来说，看了以后不想喝，而是想吐：还有人说，每次看完，只想摔电视；也有人略显讥讽地说，有点搞笑，王婆卖瓜，自卖自夸，效果一般。 而如此品位低下的广告，竟然有持之以恒、不改其衷的意志力，一播就是十余年。不能不让人为之叹服。 1998年脑白金研发成功开始上市，因为经费紧张，公司只花了1万元，请广州话剧团的一位演员来拍广告。广告中的人物动作呆滞、表情夸张，喊着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，语气中甚至还带有点娘娘腔。而广告拍摄的质量也非常差，很难看，只能在县级台或市级台播，省一级的都不让播。折完后，公司总部觉得还可以，决定投放市场，但分公司和办事处的工作人员看了之后，感觉很丑陋，一致抵制，不肯播。但是，春节的时候，还是在一些地方台播出了