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闽榕茶业广告战略 组长明花 组员 月 爽 冬雪 目 录 闽榕茶业市场环境现状 设定闽榕茶业广告战略目标 确定闽榕茶业广告战略内容 闽榕茶业资源部署分配 闽榕茶业市场环境现状 内部环境：闽榕茶叶旗下茶叶品牌众多，以福建为根据地建立的茶叶的茶业集团。传承了千年传统制茶和窨制茉莉花茶工艺，融合现代科技不断创新独特的茉莉花茶窨制技术并取得发明专利，获得了“中国国茶叶行业百强企业”、“农业部全国创名牌重点企业”、“全国农业产品加工业示范企业”等称号。 外部环境：市场上同类产品数量庞大，且康师傅等饮料品牌也推出了茶类饮品，市场竞争大；国家也在大力扶持茶文化，有助于产业行业的发展；传统文化及茶叶文化的流逝，新中国人民已对茶叶不再重视； 设定闽榕茶业广告战略目标 树立企业形象：现今闽榕茶叶虽然是国家驰名商标，获得了多项荣誉，但是闽榕茶叶却不被人所知，所以树立企业形象至关重要。 弘扬茶叶文化：中国人民传统文化的流逝，导致茶叶文化及茶叶不在受重视，不在“流行”，所以弘扬茶叶文化也很重要。 确定闽榕茶业广告战略内容 广告主：闽榕茶业 市场：70、80、90、00等新生代顾客群体。 产品：花茶（茉莉、玫瑰、菊花等）、果茶（柠檬之类） 广告媒体：微电影之类创新型广告，受年轻人喜欢的 广告表现：表现出一种健康、时尚、美容、瘦身等元素。 广告实施：聘请一些大学生拍摄校园微电影 闽榕茶业资源部署分配 市场部：进行广告市场调研，并分析、整理、形成报告。 企划部：策划出微电影的具体细节，确定剧本、演员等 公关部:与企划部合作联系拍摄组，演员等。 其它的工作由后勤部完成。 谢 谢 观 赏
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