对编导考试有用地广告创意教程.docVIP

定义 　　广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的． 　　广告创意：idea creative 广告创意由两大部份组成，一是广告目的 二是广告表现 广告目的分类：产品广告 公益广告 形象广告（品牌广告） 宣传途径分类：影视广告（电视、形象平台） 平面广告（杂志、报纸） 户外广告（墙体、巨幅） 影视广告常识：1、时间 5秒 10秒15秒 30秒 再长叫宣传片 2、规定 不许抵触法律法规 如：烟酒 亮丽荧屏 如：脏 恶心 把握原则：1、目的性 2、针对人群 3、什么形式 4、如何表现 书写、介绍方式：1、名称 《主标---副标》如：《招商银行广告---和》 2、目的 （广告目的、获取效应、现实意义） 3、广告风格 宣传途径 4、构思 内容表现形式想法 5、广告词 6、分镜头脚本（例文见下） 1.直接展示法 ?这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产