“极地之旅”活动方案.docVIP

“极地之旅”活动运作方案 前言： 汽车代表一种全新的生活方式，自轿车大规模进入家庭以来，各地的汽车文化活动、娱乐活动接连不断，普遍反应良好。因此在镇江举办一个汽车文化生活的大型活动也是势在必行。 “极地之旅”活动在我市已成功举办了两届，但由于只是作为由俱乐部牵头的会员自驾游活动，有一定的局限性，知名度不是很高。而今汽车市场规模不断扩大，广大车主对汽车服务及汽车生活的需求也越来越多，众联伟业经过几年的奋斗及内部产业结构的调整与完善，已成为一家颇具规模的集汽车营销与服务为一体的专业性公司。 因此我们认为有必要将“极地之旅”活动作为一个品牌进行运作，通过该活动的市场预告、导入、实践及圆满结束为主线，展开众联伟业各项经营活动的宣传，以确立众联伟业在镇江市场的龙头地位。 宗旨： 以“极地之旅”为主题和卖点，将众联伟业在镇江各大媒体（电视、电台、报纸）的宣传进行全案整合，并进行有序的投放，以达到人们对众联伟业的深层次认知，从而提高经营业绩。 主办单位：镇江众联伟业汽车贸易有限公司 承办单位：镇江电视台《车行天下》 交广俱乐部 策划推广：镇江爱迪广告文化传播有限公司 本次“极地之旅”——穿越罗布泊加入方式： 1、挑战赛胜出者； 2、在众联购车者抽奖产生； 3、汽车美容装潢达＊＊＊元中抽奖产生 4、俱乐部会员报名（收费） 5、社会报名（收费） 活动推广： 开展“极地之旅”汽车趣味挑战赛(方案另付)： 比赛实行淘汰制，设定倒杆移库、拆装轮胎、汽车知识问答、绕桩等趣味竞技项目，最终胜出者获得免费参加本次活动的资格。 广告宣传： 活动冠名：众联伟业+广告（电视、电台、报纸） 比赛环节设置：（如：地点，问题等）均与众联伟业有关，以达到宣传众联伟业的目的。全程由镇江电视台《车行天下》参于拍摄并制作。 活动动态报道（专题、软文） 媒体安排： 预告期：选手报名，活动预告（电视、报纸、电台） 导入期：由电视进行强势推进，挑战赛开始，比赛在电视上播出（因为没有一种媒体在感召力和现场感上超过电视）让消费者通过电视充分感受活动的精彩以及众联的亲和力。 实战期：《车行天下》随“极地之旅”团一路拍摄，报道有关动态。 结束期：活动总结（专题、软文）给所有胜利归来的参与者颁发证书及纪念品。 七、电视宣传费用预算（合计：9.8万元） 预热期： 广告30秒 （3月20日——4月19日） 投放周期30天：一天七次（一套三套） 费用：8000元 导入期： 活动冠名＋标准广告30秒 （4月20日——9月19日） 投放周期：5个月一天七次（一套三套） 费用：40000元 活动现场专题6分钟 （5月1日——8月20日） 投放周期：根据比赛日程隔周投放 （每次一周，1天5次） （三套）以8次计算 费用：40000元 实战期： 专题20分钟（9月）（三套） 投放周期：四周（分四集播出，每次一周）费用：10000元 结束期：活动总结专题（赠送） 其他动态报道（赠送） 9月20日——12月31日 众联伟业广告30秒（赠送） 播出平台：镇江电视台《车行天下》三套 镇江电视台《车行天下》栏目 镇江爱迪广告文化传播有限公司 2005年2月28日“极地之旅”汽车趣味挑战赛方案 一、比赛实行淘汰制，设定倒杆移库、拆装轮胎、汽车知识问答、绕桩等趣味竞技项目，最终胜出者获得免费参加本次活动的资格。