东渡国际青年城品牌规划.pptVIP

This document is strictly confidential. 东渡国际青年城品牌规划 2006年6月 你们的要求 东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城VI设计 南京东渡国际青年城主画面规划 我们的挑战 东渡国际青年城的命名与定义 东渡国际青年城作为一个统一的品牌应用到未来其他的相关项目中 东渡国际青年城在南京东渡国际青年城上的应用 东渡集团品牌金字塔 项目品牌命名 传承企业品牌的文化与价值观 体现国际 国际水平 我们的建筑设计具有国际水平 我们的建筑质量具有国际水平 我们的市场推广具有国际水平 国际眼光 我们从国际的市场的高度去看整个青年人居市场 我们观念与世界同步 我们不断地与世界交流以更新我们信息 新时代的国际观 青年人的价值观 虚拟和现实的家园 品牌在具体项目中的运用规范 体现品牌价值、实现品牌目标 产品的构建 国际化的 满足青年人独特的需求 虚拟与现实相结合的城 国际化的 国际的合作 与国外相关房地产项目合作，建立友好城邦 引入国际性的合作伙伴（MSN，Google） 世界窗，可以看到世界各国东渡国际青年城的视频设施 国际的视野，请国际专家前来讲座 国际的交流，引进国际表演团体现场演出 国际的环境，在景观设计和布局上体现国际化 满足青年人独特的需求 以小户型为主 运动场所替代假山假水和独具特色的国际青年广场 绿色，环保的社区 24小时的物业和社区服务 针对青年的商业配套 面向全球的青年会所 地铁：配合快速的生活节奏（南京） 现实与虚拟相结合的城 小区室内外全天候宽带网覆盖 面向全国住户的虚拟局域网（例：American Online） 各种针对青年人的在线服务 现实的家与虚拟的家相结合 品牌传播对象 品牌核心诉求 品牌个性 核心价值 产品利益点 支持点——共性 具有国际概念的设施——活在世界 举例：“世界窗”——可以看到其他东渡国际青年城视频设施 24小时物业和社区服务——活在24小时 举例：24小时订餐，24小时便利店，24小时药店 全方位的宽带接入——活在线上 举例：连接所有东渡国际青年城的局域网 与运动相结合的景观设计——活在运动中 举例：特色的半场篮球场、青年人的室外健身器材 独具特色的青年汇——活在群体中 南京东渡国际青年城支持点——个性 地铁站旁边——活在便利中 项目位于秦淮河边——活在休闲中 靠近大学城——活在知识中 东渡国际青年城品牌发展（举例） 标志——竖式 标志——横式 色标 应用举例——信纸/信封 标志的延伸 应用举例——平面广告 应用举例——平面广告 应用举例——平面广告 口号 Slogan 口号 Slogan ——备选 我们的家我做主 活出我世界 生尽性 活尽情 以青年人的名义 号令我世界 无悔青春 主画面——东渡国际青年城品牌形象广告 主画面——南京东渡国际青年城形象广告 诉求项目利益点——24小时服务 诉求项目利益点——网络 诉求项目利益点——地铁 诉求项目利益点——秦淮河 主要内容 东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城VI设计 南京东渡国际青年城主画面规划 东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议 东渡国际青年城 强化单一利益点 针对不同人群 东渡国际青年运动城 东渡国际青年科技园 东渡国际青年生态园 运动 科技 环保 事业初成者 中高端青年 事业有成者 南京东渡国际青年城 南京东渡国际青年豪阁 南京东渡国际青年别墅 主要内容 东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城VI设计 南京东渡国际青年城主画面规划 东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议 主要内容 东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城VI设计 南京东渡国际青年城主画面规划 东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议 燃情岁月 独领风骚 主要内容 东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城VI设计 南京东渡国际青年城主画面规划 东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议 主要内容 东渡国际青年城品牌规划 东渡国际青年城VI设计 南京东渡国际青年城主画面规划 东渡国际青年城命名策略 东渡国际青年城传播策略 东渡国际青年城品牌发展 东渡国际青年城产品策略建议 品牌识别 品牌目标 品牌价值 品牌区隔 品牌主张 东渡集团 青年人居文化领跑者 都市生活、以人为本、引领文化、国际化、科技化、个人价值的 专注于年青人的 承载年青人的梦想空间 “东渡集团”的项目品牌命名策略 符合整个企业品牌的品牌定位与品牌主张 针对房地产行业的品牌定位与品牌主张 东渡 国际 青年 城 传承企业的 文化与价