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李宁市场调查与分析方案设计
哈尔滨市大学生对李宁产品的消费情况调查
一、调查目的：
目的：1.通过了解李宁产品在大学中的销售情况，从而为企业提供具体的市场分析，指导企业进行合理的营销管理活动。
2.了解李宁产品的优势与不足，以助于产品的升级换代。
3.了解李宁现有广告投放的影响力，为今后广告的制作，投放做依据。
4.了解购买李宁产品的大学生的特征，从而针对这部分消费者开拓更大的市场。
5.通过了解消费者最喜欢的李宁产品类型，从而明确其主打产品，做到细分市场。
6.了解大学生的新的需求，为新产品的开发以及进入新的区域市场做准备。
7.提高产品知名度，树立良好的企业信誉和形象，从而巩固现有市场并扩大销售范围。
二．调查内容：
1. 大学生是否购买李宁产品，及其原因。
2.大学生了解和购买李宁产品的途径。
3.大学生最常的李宁广告是哪些类型。
4.大学生最喜欢的李宁广告代言人有哪些。
5.大学生认为李宁产品具有哪些优势和不足。
6.大学生最喜欢李宁的什么产品。
7. 大学生喜欢具有哪些品质的体育类产品。
8.大学生认为李宁产品需要在哪些方面进行改进。
9.大学生对李宁产品的具体印象。
10.目前大学生最需要的体育产品。
三．调查的对象和范围：
1、调查范围：实地调查和小组访谈以哈尔滨市为主，网络调查全国铺开。
2、调查对象：高校全日制在校本科生
四．抽样设计：
1、实地调查
（1）采取判断抽样的方法抽取哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、黑龙江大学（非广告学、市场营销学、传播学专业学生）、哈尔滨理工大学、哈尔滨铁道技术学院、哈尔滨商业大学、哈尔滨医科大学、哈尔滨学院作为样本单位。
（2）采取偶遇抽样的方法，在以上高校的主要教学楼、食堂、寝室做定点拦截式访问。年级没有限制，男女比例5:4。
2、网络调查：
通过本组组员的关系网在全国各地寻找符合条件的受访大学生，并通过网址链接相符合要求的大学生发送链接做答问卷。
3、小组访谈
根据实地调查问卷提供的受访者联络方式，邀请受访者参加小组访谈。在受访者人数不足的情况下，可通过关系网寻找主持人不认识的大学生参加小组访谈，注意男女比例。
4、样本量
（1）试调查：30份问卷。
（2）实地调查：共517份有效问卷，根据各高校在校生人数，计算各高校的样本量。网上调查共197份有效问卷。
学校/人数 黑大 哈工大 哈工程 哈理工 哈铁道学院 哈医大 哈商大 哈学院 男 65 38 35 38 45 27 135 31 女 85 16 20 17 7 26 20 3
（3）网络调查：通过网上问卷，提取信息。
（4）小组访谈：每场8-10人，共2场。
五．调查日程：根据具体时间另行安排。
六．日程安排：
日期 活动安排 3月13日—3月20日 确定调查的问题和目标，明确信息是否存在。 3月21日—4月2日 设计调查方案 4月3日—4月25日 设计问卷 4月26日—4月30日 讨论问卷并对其进行修改 5月1日—5月8日 挑选和培训访问员 5月9日—5月15日 试调查，修稿和完善问卷 5月16日—5月31日 实施问卷调查，网络调查 5月20日—5月31日 准备访谈提纲，组织小组访谈 5月20日—6月5日 统计数据 6月5日—6月15日 资料汇总、分析数据、准备报告。 6月15日—6月21日 提交问卷、调查数据和访谈记录 6月27日 确定人员进行报告演示
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