市场营销案例——蒙牛广告战略分析.pptVIP

蒙牛借助超女成功的原因 其一：市场还没有类似的平民运动。(2006年蒙牛开始转向幕后，不再赞助超级女声。而开展超级女声训练营，也可以看出这个最善于作秀的企业“见好就收”，把策略转向了另外的阵营；)?? 　　其二：超级女声活动参与者和酸酸乳购买者的一致性。无论音乐还是酸奶，都是青少年或者时尚一族的生活组成部分，两者巧妙结合，使活动热烈销售空前。“酸酸甜甜就是我”的说法也是广告语言的经典之作，把产品直接推向了流行；?? 其三：由于活动本身牵扯范围广，涉及领域多，活动时间长，实际效果不可预估。 其中主要的细节： 1、?注重互动，强化参与，使投票行动席卷全国。 2、?网络炒作，通过网络发布真真假假的消息更吸引眼球 3、?城市赛区——巡演，走近大众。 返回 在2010年的福布斯2010中国品牌价值排行榜中名列第28位2007年明列21 年蒙牛挺进亚洲上市公司50强 举办了蒙牛酸酸乳音乐风云榜 蒙牛10亿级液奶基地开工 2010亚洲品牌500强排行榜,已经连续五年上榜的蒙牛乳业,位列榜单132位，更取代日本乳企“养乐多”荣膺亚洲第二乳业品牌殊荣。中国第一 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司江苏宿迁市政府正式签订协议，将投资10亿在宿迁建设液态奶生产基地 蒙牛巴黎研发站挂牌 乳业中国造首入欧洲 蒙牛海外工作站﹙巴黎﹚正式成立 中央媒体年末盘点 蒙牛荣膺“低碳创新企业