基于供应链系统资源整合的市场营销绩效影响探究.pdfVIP

当供应端环境变化时，供应端的整合 有利于企业信息的及时反馈，使供应商在 最短时间内将所供应的商品品种、品质、 供应时间做出调整；进行企业生产销售计 基于供应链系统资源整合的划整合有利于企业信息的迅速传递 ，提高 整体运作效率；进行市场营销的整合有利 于制定营销策略与掌握市场信息。基于上 市场营销绩效影响探究 述表述 ，可以进行假设：供应端的变化对 实施整条供应链整合 (包括供应商、企业 和市场营销 )能够起到正向作用。 假设 2(T2)：需求端的环境变化与 ■ 唐 剑 (成都理工大学工程技术学院 四川乐山 614000) 实施整合供应链呈正相关。需求端的环境 ◆ 中图分类号 ：F274 文献标识码：A 变化主要指对于产品的属性、品质、产品 供给等方面的需求发生改变，客户对于企 我国特殊国情 ，对我国制造业企业设计调 业的要求一旦无法得到满足，即有可能采 内容摘要：本文利用实地调研 的数据 ． 研问卷，主要从市场营销环境变化的角度 取不利于企业的行为，而使企业被迫增加 研究供应链 、营销环境与营销绩效之间 探讨供应链整合对营销绩效的有效性，来 营销渠道的管理成本或对企业营销绩效造 的关系，实证分析营销环境不断变化下 为我国制造业企业提供建议和帮助。 成影响，最终导致企业效益的降低。 企业进行供应链各端整合对于营销绩效 所以当需求端环境变化后 ，对于市场 的影响。在我 国当今 日益变化的市场环 境下，借助供应链各端的有效整合来迎 研究假设 营销的整合与梳理，能够增强企业营销的 接挑战，是一个有益的选择。本研究以 (一 )营销环境与供应链整合 针对性；有利于企业内部总结和策略的制 期能为我国制造业企业提供一定帮助0 营销环境的变化往往是企业的发展机 定，从而进一步对产品研发过程和生产工 关键词：供应链 整合 营销环境 遇或衰落原因，在文献中有学者对营销环境 艺进行调整；同时，供应端的整合能够保 变化采取多维测量的研究方法，总体将其分 证需求端的变化完整的传达到供应商，使 文献综述 为三大类：即供应端的变化、需求端的变化 其在原材料上进行质量的更新与数量的变 当前全球市场呈现需求变化快、行业 以及技术端的变化。企业受利益驱使。在一 动。因此 ，可以进行如下假设：需求端的 竞争强、产品周期短的鲜明特点，企业必 些微小变化方面上会采取相对激进的行为， 环境变化对于整个供应链的整合能够起到 须重视并强化与上游供应商和下游客户之 从而导致企业总体利益交换的变化 (Coase 正向作用。 间的联系与合作，因此诞生供应