企业研究方法11.ppt

第11章 抽样 ;11.1总体、元素、总体架构、样本和研究对象 ;研究对象 研究对象是样本的单一成员,就如同元素是总体的单一成员一样。 ;11.2抽样 ;11.3正态分布;11.4概率抽样与非概率抽样;11.5概率抽样 ; 1.系统抽样 　　系统抽样设计从总体中抽取每第n个元素,抽样始点从1到n中的元素中随机选择。; 4.区域抽样 　　区域抽样设计构成了地理上的聚类体,即当研究总体分布于可辨别的地理区域中,如县市、城市街区或地区的特定区域内就可采用区域抽样。 ;11.6非概率抽样 ; 1.判断抽样 　　判断抽样选择在最有利位置或担任最适当职位的研究对象来提供所需信息。 ; 11.6.3非概率抽样的回顾 ;11.7跨文化研究的抽样 ;11.8决定样本规模时,精确性与可信度的问题 ;。;11.9参数估计中的样本资料、精确性与可信度;。;。;。;一、影响因素 1、对精确性的要求 由于抽样误差的不可消除，因此样本的统计值跟总体的参数值之间总是存在着误差。如果对误差的容忍度高、对精确性的要求低，那么样本规模可以小一些，反之，就要增加样本规模来降低抽样误差。我们可以用置信度（confidence level，也叫置信水平）来估计抽样误差。置信度体现的是研究者对某个推论的可信度和把握度，当我们说“某个抽样结果的置信度为95%”时，也就是说，“我们有95%的把握认为”，或者“某个结果出现的可能性为95%”。为了提高置信度，我们就需要更多的研究样本，99%置信度之下所要求的研究样本就比95%置信度之下多得多。 对置信度的要求越高，则样本规模越大。但是，抽样误差的大小不是与样本量成反比，而是与样本量的平方根成反比，因此当样本量增大到一定程度以后（如3000），再继续增加样本量，其精确度提高的程度越来越小，多花费的研究精力和时间就有点得不偿失。 ;二、总体的异质程度 如果一个总体里的每个个体都一模一样，那么只需要一个个体就能够推断总体了；如果每个个体都“非A即B”，那么只需要从A类型和B类型中各抽取一个个体就可以了。以此类推，如果总体的异质程度提高，说明总体的分布越分散，其波动性越大，同样规模的样本可能会“漏掉”某些类别和特征的个体，因此需要更多的样本量，这也是降低抽样误差的一种手段。 ;三、研究者的精力和经费 从精确度和总体的异质程度来考虑，样本规模越大则越有代表性，但是，一个研究所能支配的资源是有限的，很多时候，研究者也要受自己的经费、精力和时间限制，出于可行性考虑，需要缩小样本规模。如为了了解我国公民的基本状况，开展全国性人口普查很有必要，但这不是抽样调查，而是对总体的全面调查，耗时耗力，因此每隔几年，我国会进行1%的人口抽样调查，根据其结果推断全国公民总体。根据上表所示，当抽样误差为3%时，99%的置信度要求1849个样本，而95%置信度只要求1067个样本；在95%置信度下，当抽样误差从2%降低到1%，降低了一个百分点时，样本规模从2401增加到9604，增加了近4倍，研究费用也增加了4倍。样本越多，意味着研究碰到的障碍和花费的精力越多，所以，研究者可以根据实际情况来降低或增加样本规模。 ;;;;谢　谢！