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本科毕业论文（设计）开题报告书 中外企业营销策略对比研究的几个问题 学 院 医药商学院 专 业 市场营销 年 级 2003级 学生姓名 陈** 学 号 200** 指导教师 ** 2006年 12 月 1 日 拟定的毕业论文（设计）题目 中外企业营销策略对比研究的几个问题 一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）： 随着国际营销环境的剧烈变化, 西方学者提出许多新的营销策略并在实践中广泛运用, 如关系营销、基准营销、直复营销、内部营销、定制营销、服务营销、形象营销、数据库营销、文化营销、绿色营销、伦理营销、全球营销、情感营销等, 这些营销策略大大丰富了传统营销策略的内容, 反映了当代西方营销活动发展的新特点、新趋势。目前, 我国企业的营销策略和手段还相对落后, 仍局限在传统的4PS 组合的运用上, 甚至是单一的价格手段或促销手段的运用上, 对20 世纪80 年代以来西方理论界先后提出的一些新的营销策略还未能及时借鉴和吸收。要实现整体的规模效益我们企业有必要从组织体系、经营理念、目标管理、实施的措施与手段等各个方面进行全面的反思和整顿，理顺关系，找出适合自己企业发展的有效途径。菲利浦·科特勒. 市场营销管理[M] . 北京: 中国人民大学出版社, 1997.俞雷 《INC公司》杂志2003年5月冯　炜?营销策略最为关键的因素应当自下而上发展而来，而不是自上而下落实下去1、资料查阅 了解需要的各个层面及所包含的内容，并将得到的内容具体化，以便解释。2、 根据自己已经具体化的需要的内容，。、、整理和分析?? 采用分析方法主要采用、论文的写作