祥生地产·融侨锦城提案.ppt

* 祥生·柏景湾盛夏风尚SHOW 创联凯尔国际整合传播机构 2010年6月 目录 一、 活动背景 二、 活动目的 三、 活动主题 四、 氛围包装 五、 活动流程 六、 活动预备 祥生·柏景湾盛夏风尚SHOW Contents 壹：活动背景 祥生·柏景湾项目位于湖北省武汉市东西湖海口经济发展区，环湖路西侧，南临主干道金山大道。 项目占地700亩，预计建成后将达到60万方的总建筑面积，成为金银湖片区一个具有相当规模和 配套设施齐全的大型高尚社区。一期建筑面积10万余平米，物业形态为15栋9-11层小高层。 祥生·柏景湾由一个中心庭院，两个大组团院落、三个小院落组成，不同的院落以形态各异的花园 为中心，小区内设入口广场、亲水平台、水景区、游戏池、会所、幼儿园等休闲生活配套设施。 项目各种新型环保、节能建材的选用及社区智能化管理等新技术的应用，为祥生·柏景湾在节能环 保、安全防护、物业管理等方面同样增添了新的亮点。 贰：活动目的 1、以公关活动的形式，接触更多投资房产的潜在人群，传达柏景湾建设者的发展态度，更好的吸引未来的 经营者或者未来业主。 2、活动地点周边地处繁华街道，活动时间为周末，消费人群更多，以互动的形式，交流可能传达出来的商 业信息，提升柏景湾地产品牌的知名度。 3、主办方以更好的姿态直接传达商业信息，让消费者知根知底，更好更直接看到或者想象到柏景湾的生态 人文等景象。 4、发送的精品袋，里面有关于柏景湾住宅小区的一些列讯息及发展的空间、态势等，还有其他小礼品，体 现主办方的感恩之意。 叁：活动概况 百景湾区 · 缤纷水岸 传播一种自然、亲切、宜居的生活态势，以互动、融合、演绎等不同的环节表达出属于祥生·柏景湾的 理想主义、感恩主义、完美主义。 肆：氛围包装 1、为了使本次活动达到我们预期的目的，保证活动现场效果，体现柏景湾作 为武汉未来首屈一指的生活地位和荣耀，将柏景湾品牌优势进行全面传播推广； 2、本次活动我们决定采用路演互动的形式布置整个活动现场，将现场环节分为 表演、互动、音乐、世界杯等节目表演礼物发放等，更好的体现融合、人文之象； 3、时间：2010年7月10日（礼拜天）上午 4、地点：中百仓储古田店旁侧 现场X展架及桁架背景为了更好的宣传柏景湾区的真实魅力，让消费者一目了然，更好达成消费沟通和楼盘预热。 X展架以及大型桁架搭建背景墙： 肆：氛围包装 预想现场效果图 此图为现场效果图预设，当然我们可以根据现场或当天的具体情况，提前进入项目预判，进行调整，达到路演最佳效果。 肆：氛围包装 舞台示意 1 肆：氛围包装 舞台示意 2 当天环境分析: 时间：2010年7月10日（礼拜天） 地点：中百仓储古田店门口广场一侧 人流：因为是周末，加上这边居民小 区很多，人流来那个肯定很多。 讯息：世界杯决赛大战在即，此次活 动更需要与世界讯息接轨，表 达出属于柏景湾区时尚、大气 自然、宜居的品味。 现场参与的足球宝贝 7月10日，正值世界杯决赛大战之际，邀请足球宝贝， 进行项目资料的派发及引导人员从活动现场进入外展。 伍：活动流程 祥生·柏景湾盛夏风尚SHOW 2010年7月10日上午 时间 活动简要内容 区域 活动现场搭建、宣传单发送等准备工作完毕 09：20前 9：25-9：30 以热情夏日风情舞蹈表演作为活动开场，以吸引人气 9：30-9：32 9：32-9：37 9：37-9：50 9：50-10：00 10：00-10：15 10：15-10：20 10：20-10：30 10：30-10：45 10：45-10：55 10：55-11：00 舞台及周边 舞台及周边 以蓝调歌手表演作为中间顺接环节，表达时尚与国际理念 舞台 舞台 主持人上台讲述，传播活动主题讯息 国际顶级魔术观众互动秀 舞台及周边 舞台及周边 舞台及周边 舞台 现场抽幸运大奖1名，有丰厚礼品相赠 现场抽积极参与奖3名，有精美礼品相赠 激情动感舞蹈上台，随后主持人宣布活动圆满谢幕 舞台及周边 舞台 舞台及周边 舞台及周边 统计时间：根据现场预计时间约一个半小时，活动环节10项以上，信息传达环节3项以上 随时调整 以瑜伽表演的形式，主持人配合表演者邀请爱好者上台互动学习 第二场 激情魅力 “泳装秀” 第一场“怡情生活时装秀” 优雅华丽舞蹈上场