商标翻译_在功能对等的基础上重新命名.pdfVIP

东南亚纵横AROUNDSOUTHEASTASIA 2007.2 商标翻译:在功能对等的基础上重新命名 李群艳※ : TrademarkTranslationRenamingontheBasisof FunctionalEquivalence LiQunyan ’ , [Abstract]Atrademarkislikeapersonsname anditsbasicfunctionistoidentifyaproductandattract , customers.Onthebasisoffunctionalequivalence trademarktranslationshouldadoptmethodslikecompleterenam- , , ing approximationinpronunciation andapproximationinliteralmeaning.Whenthelastofthethreemethodsis , used negativeassociationofthetargetversionshouldbeavoidedinordernottodestroythefunctionofthetrade- mark. 一、引 言 相同的:只是一个标记。 商标的第一个特点是本身没有概念意义。 商标,作为一种产品甚至于一个企业的标 许多人名一眼看去就是毫无概念意义的, 志,对于宣传产品,树立良好的企业形象,挖掘 如“吕堃”、 。有些人名本来有概念意义, William 国际市场潜力和促进国际贸易的发展,起着重 但作为人名时,就失去这种概念意义。比如一名 要的作用。商标翻译越来越受重视。由于世界各 中国女子名“梅花” ,但并不意味着她就是在冬 国在民族、历史、政治、经济、文化等方面有诸多 天傲雪开花的一种观赏树。一名英美女子名 差异,人们对商品、商标的认识角度、思维方式、 ,但我们不能说无论是大雪纷飞还是夏日 April 审美情趣、消费观念和价值观等方面也必然存 炎炎,只要她一来到,就会变成落英缤纷的暮春 在着或多或少的不同之处。因此,中英文商标翻 时节。一名中国男子名“建国”,并不意味着他是 译不仅是一种跨语言转换,更是克服文化差异 国家的缔造者。一名英美男子名 ,我们用槌 Bell 进行有效交际,以便带来最佳经济效益的跨文 子去敲他,肯定不会当当作响。 化交际行为。正如美国学者艾里斯所言:“一个 同样,许多商标一眼看去就是没有概念意 译名的好坏,在销售业绩上有千百万美元的差 义的。我国有“上菱”电梯,外国有“Konica”胶 异。” 卷,“上菱”与“K