行业透视：直面中国童车产业发展大挑战.pdfVIP

中外玩具网：/ 行业透视：直面中国童车产业发展大挑战 编者按：童车作为婴幼儿的重要用品，在欧美等发达国家早已成为婴幼儿家 庭的必备品，在中国，其产业市场也正不断扩大，而且随着国内第四次婴儿潮的 到来和城镇化进程的加速，以及农村消费水平的提高，其市场潜力不可估量。 同时，我国童车产业也面临着恶性价格竞争、创新不足、仿冒严重等问题的 制约。本期，《中外玩具制造》将从不同层面和角度探讨童车行业的发展状况： 国内外童车市场的现状和趋势，企业的发展策略，粤浙电瓶童车的产业状况，企 业出口转内销应注意的问题，消费者调查，明星企业的成功之道，童车召回案例 的分析等等。期望本专题能为读者全方位了解童车行业提供帮助。 【中外玩具网1 月28 日讯】据《中外玩具制造》2013 年1 月号：中国的童车产业 几乎是随着改革开放的脚步一路发展，已有30 多年的历史。从起步之初以台资、港资企业 为主到现在的本土企业挑大梁，内地童车企业已经完成了对童车制造业的完美承接，历经数 十载发展业已孕育出好孩子、宝宝好、乐美达、小天使、圣得贝、阳光儿童、宝恒、智乐堡、 宝乐堡、群兴、恒泰、星辉、快乐年华、双喜、维克斯、佳佳、孩子王、大阿福、贝斯特、 神马、好来喜等一众知名童车品牌。 现状：童车“四大板块”成型 据记者走访各地市场了解，眼下，童车市场烽烟四起，并已形成具有明显区域特点的“四 大板块”集群生产基地。 珠三角板块：以中山、东莞、佛山、汕头、珠海为主要集中地。该区域童车特点是起步 早，起点高，以外资企业带动民营企业为发展特色，产品质量好，款式新，配套、管理完善， 但产品成本偏高，价钱偏贵。 长三角板块：以浙江嘉兴（平湖）、宁波、台州、江苏昆山为代表，当地特色以民营企 业为主，企业舍得花大人力、财力进行产品研发，发展后劲十足，并且获得政府的大力支持。 中外玩具网生意群4 中外玩具网：/ 山东安徽板块：以山东滕州、安徽舒城的发展最为蓬勃快速。起步迟、人才较为匮乏， 当地企业最大经营特点是以向银行借贷发展为主，经营压力较大，但具有物流优势，冲劲足， 发展前景乐观。 中原板块：河北的平乡、河南的新乡、湖北的汉川是其中的代表，该板块特点是起步较 迟，产品档次较低，但人工、物料相对便宜，产品价格具有市场竞争优势。 童车产业后起之秀河北平乡承接好孩子童车北方生产基地 市场容量持续扩大 纵观近几年童车产业的发展，童车产业正处于蓬勃发展期。从2008 年到现在，全球每 年童车销售额都超过 1000 亿元人民币，而国内市场近两年每年销售额也超过200 亿元。 据专家预计，2012 年至2016 年，中国会迎来第四次婴儿潮，而童车则可陪伴孩子一路成 长，因此，童车产业的蓬勃发展仍然可以预期。 随着近年城镇化的扩张，以及农村经济和居住条件的大有改善，童车已经更为消费者接 受。现在无论城市农村，只要经济条件允许，不管是婴儿推车、学步车、电瓶车、儿童自行 车，每个家庭都会为小孩购买至少一辆童车。 中外玩具网生意群4 中外玩具网：/ 2012 年广州国际婴童用品展上，婴儿推车、学步车、电瓶车、儿童自行车的展位异常火爆 消费热点趋向两极 对童车产品的选择，消费者大有向两极分化的趋向。 据记者统计，在淘宝网童车类（以婴儿推车和电瓶车为例）销量前20 位的产品中，400 元以下的产品占 16 款，700 元左右的2 款；1000 元以上的2 款（均为婴儿推车）。其中 一款售价为200 元的“三乐”牌婴儿推车仅2012年12月前20天的销量就超过3200辆（在 同类产品中企业月销量一般约为1000～2000 辆）。由上述数据可以看出，国内童车消费 市场主要还是以低价位为主；400～600 元中档区间的消费选择不多，但竞争不大的市场 正有越来越多的企业介入；高端价位产品也有一定市场。 行业人士分析，低端市场或将会长期占主导地位，而消费水平较高，看重产品质量和设 计美感等因素的消费者则会趋向于选择设计水准高、用料好的高端产品。因此，童车市场的 热点会朝低端和高端两极方向发展。 问题：产品质量不容忽视 国内童车行业拥有发展