行为变量对议程设置敏感度影响的实证研究.pdfVIP

维普资讯 张国艮 孕本乾：仃刀殳，重 议堡 里 壁 型 兰 行为变量对议程设置敏感度影响的实证研究 ■ 张国良 李本乾 【内容摘要】 行为变量对议程设置敏感度的影响，是传播研究的重要课题。过去研究的结论尚待进 一 步检验。本文采取实证研究方法，从六个方面进行了数据分析，结论是 ：行为变量对议程设置效果 的影响并非总是显著的 它们在一种情况下可能显正效应，在另一种情况下可能会显负效应，因而其 对议程设置影响的结果就可能不同。 【关键词】 行为设置；议程设置；敏感度 一 、 理论背景 哥 (WaChe )认 为 ，人际传播 中充满 了新 闻媒介没有提供 积极 的议程设置加工模式基于假 设 ：人 们如何对待媒 或不可能提供 的信 息 ，如谣 言 、诽谤和 其它一 些常 常不太 介信息 ，在提 高议题 的显著 性 方 面将 扮 演 着 重要 的角 色 准确 和不 一 致 的信 息 (Roling，Ascrofi＆WaChege，1976)。 (Wanta，1997)。事实上 ，如 果人 们没有 阅读报 纸 、收 听广 尽管如此 ，由于大 众传播媒 介常常不 能满 足舆论 领袖 的需 播 和收看 电视 的行为 ，则大 众媒介 的议程 设置功能将无 从 要 ，结果人们 还是对 人 际传播 信息源有 所依赖 (Coleman， 谈起 。由此可 见 ，行为变量 对议程 设置 敏感度 的影 响 ，是 1957)。在人 际传播 的研究 中，一个经典 的理 论便是两极传 值得研究的重要课题之一 。 播理论 。魏曼 (Wein~ )结合议程设置效果重新检验 了两 在行为变量对议程设置效果影 响的研究 中，人 际传播 极传播理论 。他的研究发现 ，大众传 播媒 介对舆 论领 袖而 和受众接触媒介情况 是研究 比较 多的两个 问题 。在 人际传 言 ，只有较强 的短期议程设置 效果 ，但从较长 时期效果来 播对 议 程 设 置 效 果 影 响 的研 究 中，麦 克 利 奥 (McLeod， 看 ，议 程 设 置 效 果 对 舆 论 追 随 者 的影 响 更 为 显 著 1974)和姆林 斯 (Mulins，1973)等 发现 ，人 际传播 对议程 (Weimann，1994)。 设置效果具有强化作用 ；而艾特 伍德 (Atwater)和俄 伯林 另外 ，萧和麦考姆斯还 对不 同类 型媒 介对人 际传播 的 (Erbring)的研究却发现 ，人际传 播减弱 了议程设置 的效果 影响进行 了研究 。他们 (Shaw＆McCombs，1977)认 为 ，不 (Atwatereta1．，1985、Erbringet．，1980、andWeavereta1．， 同类型 的媒介对人 际传播影响的程度不 同。人们常常谈论 1977)；然而 ，洪 (Hong)等人 的研究却认为 ，人际传播对 的议题受 电视 的影 响较大 ，而人们心 目中认 为是重要 的议 报纸议程设 置效果 并无影响 (Hong＆Shemer，1976、Lasorsa 题 ，或许 受报 纸的影响更 大一些 。电视 与人 际间 的讨论 或 ＆Wnata，199o)，而万塔等人对此 的解 释是 ，人们置 身于大 许相互作用。艾特伍德 的研 究发现 ，报 纸影 响人们 谈论 什 众媒介及其议题 中 ，因而 大众媒介 的议程 设置效 果 比人际 么 ，但 它却 不是 人 们谈 论 话 题 的惟 一源泉 (Atwoodetal， 传播 的影 响大 (LasorsanadWnata，199o)。 1978)。 与此 同时 ，温特 (Winter，