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后会无期营销课件
后会无期营销分析
营销1302李中秋
《后会无期》于2014年7月24日正式上映,该片在零点首映场取得110万票房,最终首映日票房为7650万。《后会无期》在受众准确、有不俗的商业策略,并能通过“卖力吆喝”让消费者知道,才能获得如此不俗的首日票房。
宣传三阶段
预热
引爆
余热
大概从2月14日开始,直至首个预告片放出,这个阶段的战线之长可见一斑。主要是利用韩寒个人微博影响力以及一些名人微博的转发。
预热
12%
选角公布
片场纪实
片场流水与调侃
网友互动
13%%3%本
20%
媒体报道
物料发布
其他
演员互动
女儿相关
影片进展发布与事项预告
11%
11%
7%
7%
6%
8%
5%
4
17
11
10
9
6
6
5
7
微博数据统计
9
引爆
不管你有多少意见,《后会无期》《平凡之路》的质量都是不错的,至少比《小时代》高了N个档次,因此吸引了各大音乐平台的流量(音乐和电影的用户群体重叠度还是较高的)。
即传播经典台词,粉丝从韩寒还出小说时就有聊这个的习惯,现在过渡到电影上来。
心理层面的饥饿营销,挠粉丝的心痒痒——让期待变成迫不及待。
预热
一系列纸媒。
传统渠道
音乐平台流量
余热
粉丝周边卖书
借助买票平台合作流量推广
UGC、品牌营销
后续热门话题制造
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