公共关系赞助活动.pptVIP

* 1、结合案例能说出公关赞助活动的概念、目的、主要对象及方式； 2、会初步运用知识策划公关赞助活动； 3、培养策划公关赞助活动的能力； 学 习 目标 　 “国钧杯”技能节期间, 为了展现商贸系学生专业技能的应用性和拓展性，在系部主任积极筹备及瑞丰怡嘉家具有限公司的大力支持下，商贸系开展了“瑞丰怡嘉”杯平面广告设计的技能比赛。 一、案例集: 2、 如果你是瑞丰怡嘉家具有限公司的公关部经理,请问你为什么要开展此次公关赞助活动? 角色一思考题: 3、此次公关活动你公司赞助的 对象主要是谁？ 1、我校为什么开展的这次技能比赛冠名“瑞丰怡嘉怀”？ 二、知识窗 1、公共关系赞助活动的目的： 1）提高社会效益 2）承担企业的社会责任和应尽义务 3）增进感情交流 4） 扩大影响 促进理解 提高声誉 树立形象 2、公共关系赞助活动的主要对象 1）教育事业 2）文化事业 3）社会福利和慈善事业 4）能源、交通、环境保护、社会治安、 社会基础设施建设 社会组织通过对某一社会事业、事件无偿地给予资金或物质上的捐赠或赞助，以扩大组织的知名度和美誉度，使组织获得一定的形象传播效益的社会活动。 3、公共关系赞助活动： 角色二 思考题: 如果你是瑞丰怡嘉家具有限公司 的公关人员, 你如何策划此次公关赞 助活动? 三、策划营 请根据提供的公关赞助方案，四人一组讨论，找出方案中你认为不足的地方，作适当修改并说明理由。 瑞丰怡嘉家具有限公司 公关赞助活动方案 一、制订计划 1、赞助目标：常州刘国钧高等职业技术学校 2、赞助对象：商贸管理系 3、赞助形式：人民币1500元 4、传播方式：大众传播 二、实施方案 “国钧杯”技能节期间, 为了展现商贸系学生专业技能的应用性和拓展性，在系部主任积极筹备及瑞丰怡嘉家具有限公司的大力支持下，商贸系开展了“瑞丰怡嘉”杯平面广告设计的技能比赛。 瑞丰怡嘉家具有限公司 公关赞助活动方案 一、调查研究 自选对象 被赞助者的请求 企业自身的公关状况 企业经济状况 公众的意愿等 二、制订计划 1、赞助目标 2、赞助对象 3、赞助形式 4、赞助预算 5、赞助主题 6、传播方式 7、具体方案 三、实施传播 1、前期 2、中期 3、后期 公关技巧 传播媒介 四、评价效果 自我评价 测定效果 总结经验 改进措施 专家评价 1、公共关系赞助活动的开展步骤 1）调查研究，确定对象 2）制订计划，落到实处 3）完成计划，争取效益 4）评价效果，以利再战 四、小结站 调查 计划 实施 评价 *