圣妍熙品牌突围提案.pptVIP

比纯真更加风情 比魅惑更加灵动 品牌突围 “圣妍熙美饰美妆的品质感非常高的，很多回头客都是很有身份的人。流行美的发饰感觉也很好，但总感觉缺点什么，而她所欠缺的恰恰是圣妍熙所独有的，但到底缺的是什么，我也说不清楚…” ————东莞经销商如是说 “韩国圣妍熙美饰美妆不只是时尚这么简单！” ————温州一个消费者感叹道 来自市场的声音： 直觉告诉我们，圣妍熙一定在市场上有着不可替代的位置！ 中国美饰美妆产业环境与发展机会分析——群雄逐鹿的品牌包围网 圣妍熙自我发现与市场定位战略界定 ——包围网中我们所处的位置 圣妍熙机会分析与远期战略定位——我们依靠什么突围 市场竞争分析与圣妍熙核心经营理念——我们怎样才能成功突围 圣妍熙品牌诉求与品牌传播策略导出——我们要以怎样的形象突围形象 传播策略与策划——突围的六道利器 圣妍熙区域市场竞争策略与扩张路线——突围之后我们做什么 圣妍熙运营体系调整与全新未来规划——突围之后我们怎么做 中国美饰美妆市场容量及结构 不断进步的中国美业市场 市场领导品牌战略精要分析 中国美饰美妆产业环境与发展机会分析 ——群雄逐鹿的品牌包围网 中国美饰美妆市场容量及结构 世界最大的美饰美妆制造基地：每年生产各种饰品与化妆品1000亿以上，占世界美业总量74%，市场消费总额达3100亿元； 同事也是世界最大的美业进口国：韩国进口总量达到每年10亿美元以上。 中国美饰美妆市场容量及结构 世界第二大美业消费市场：占全球消费总量的22%，仅次于美国； 国内消费数量巨大，但消费金额价值较低； 虽然市场巨大，但与产能依然不成正比 中国美饰美妆市场容量及结构 2013年我国美饰美妆行业韩国进口额为46.09亿元人民币，同比增长11.8%，2015年我国美饰美妆行业韩国进口额为49.35亿元人民币，同比增长7.1%；截止到 2015年12月底，我国美饰美妆行业韩国进口额为57.39亿人民币，同比增长16.3%。 需求增长迅速，市场扩展巨大，机会与瓶颈都在自身。 时间 韩国进口供给 市场增速 2009年 27.47 2010年 31.45 14.5% 2011年 38.56 22.6% 2012年 41.24 7.0% 2013年 46.09 11.8% 2014年 49.35 7.1% 2015年 57.39 16.3% 中国美饰美妆市场容量及结构 中低端市场进入微利困境，中高端将成为未来市场主流竞争方向。 虽然中国美业发展很快，但在世界范围内还处于中低档水平。这是由于企业生产存在着出口增长以量取胜、整体利润低、研发力量仍然薄弱，造成产品互相模仿、大同小异等问题。 在国内外美饰美妆生产企业竞争激烈的背景与欧盟化妆品反倾销影响、出口退税率下调、原材料价格上涨等制约因素的影响下，中国美饰美妆行业巨大的产能将更多的作用于本土市场。 中低端产品消费仍然占据国内市场的绝大部分，中低端市场竞争将进一步加剧，企业间竞争将变成产能与价格的竞争。 自身与竞品的价格体系 美饰美妆市场集中在100-500以及100以下的区间，高端品牌国内厂家占有率不高，主要品牌大多聚集在利润率较高的300-500价位区间内竞争。 达芙妮 思加图 百丽 圣妍熙 BOSCHN