日本动漫产业链-上海视觉艺术学院.doc

视觉艺术情报信息 2014年第3期（总第88期） 上海视觉艺术学院 图文信息中心 2014年4月11日 目 录 动漫产业整体发展状况 编者注……………………………………………………………………………1 国际动漫产业整体发展状况…………………………………………………1 国际动漫产业的发展模式……………………………………………………3 国际动漫产业的发展特点………………………………………………………6 国外动漫产业政策一览………………………………………………………8 日本动漫产业 编者注…………………………………………………………………………14 日本动漫产业链………………………………………………………………14 日本动漫商业化运作模式……………………………………………………14 日本动漫产业的特点…………………………………………………………15 日本动漫人才的培养…………………………………………………………15 日本动漫题材中对他国文化元素的应用……………………………………17 动漫产业已成日本第三大产业 得益于产业规划…………………………18 日本动漫产业运作模式研究…………………………………………………20 专题：动漫产业整体发展状况 编者注： 国际动漫产业尤其是动画产业经历80多年的发展，已成为一个成熟的产业，并通过完善的市场运作和衍生产品开发模式，使得动漫产业的规模不断扩大、市场不断扩展，形成了一个完整和庞大的动漫产业链。全球动漫产业的产值约为5,000亿美元，并充满了超常盈利的机会和无可限量的发展空间。 目前，全球动漫产业已经形成美、欧、日、韩等少数国家割据态势。由于各国国情、发展所处的时代、环境和条件不同，一些国家选择了适合本国产业发展的战略模式，并获得成功。美国的动漫产业经过近百年的发展，动漫及衍生产品年产值达1000亿美元；英国包含动漫产业在内的文化创意产业年产值占GDP的7.9%；日本是仅次于美国的世界第二大动漫产业国，每年仅凭机器猫等动漫形象就可以创造2万亿日元的市值规模；韩国大力扶持包含动漫产业在内的数字内容产业，短短十几年的时间一跃成为世界第三的文化创意产业大国。 以下摘选近年来文献发表的有关国际动漫产业研究的文章供领导老师参考。 国际动漫产业已走出一条成熟轨迹 动漫在国际上不算新生事物，在一些传统的动画漫画强国早已根深蒂固，并深刻地影响着人们的生活、娱乐和消费。凭借着领先的市场判断力、独特的文化观念及技术水平，美国的动漫产业率先发展起来并确立地位；20世纪80年代之后日本、韩国等国家才开始陆续崛起，形成了目前美、日、韩三足鼎立的世界动漫格局，英国、法国则位列第二梯队。2004年，全球动漫产业（数字内容）产值就已达2,228亿美元，与动漫相关的衍生产品产值超过5,000亿美元，在随后十年间动漫与各国文化、相关产业融合的过程中还在不断释放光彩，推动市场膨胀扩容。 近些年，走向成熟的国际动漫市场呈现出积极的发展态势： 1）动漫内容制作国际化，跨国文化和市场的吸引力驱动合作模式升级； 2）知名的动漫形象影响力壮大，实现商业价值体现，品牌授权市场火热； 3）大型动漫集团逐步推进跨国经营战略； 4）产业链并购带来市场集中度上升； 5）技术创新提升内容质量，同时又放大中下游的市场效应。 以上这些变化时时刻刻都在影响和引导着国际动漫产业的方向。 当前，国际上最成熟的市场当属美国和日本，两国的动漫产业均走出了独特的成长路径，具备较高的借鉴意义和研究价值，代表了市场主导模式下产业格局的演变，而第三位的韩国与中国都是在政府指导的背景下成长起来，且主体以中小企业为主，但韩国动漫起源点在游戏产业，由此衍生出优秀的形象形成良性循环。在市场化大趋势下，我们主要对美、日市场进行回顾与分析： 1、美国市场：起步于大电影，从一枝独秀到群雄崛起 美国动漫产业在全球起步最早，领先优势非常明显，产业链也最为完整，具有一体化的市场调研、制作、宣传和播放体系，发达的衍生品产业、授权业和终端销售能力，其动画产品及衍生品产值超过2,000亿美元，占其文化产业总值的1/3，每年动画及录音产业增加值约600亿美元，占GDP的比重约0.4%。 美国动漫产业最初起源于动画电影，在1907年-1939年的开创期第一部动画片诞生之后，本土的迪士尼公司推动动画技术进步，由无声向有声，从黑白到彩色的升级，同时也推出了极具影响力的动漫形象如米老鼠并开创对外授权的经营模式，由此迪士尼“一枝独秀”的格局正式确立，之后动画电影的迅