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网络时代报纸广告的运作策略 一、我国广告业现状 （一） 2012年广告产业发展概况： 广告经营单位14.31万余户，从业人员达到104万人，广告额达到1573亿元。 1、从广告发布者看： 电视：404亿元，增长13.7%，占总额的25.7% 报纸：312.6亿元，增长21.1%，占经营总额的19.9%，广播：57.2亿元，增长47.2%，占经营总额的3.6%，杂志：24.1亿元，出现3.1%的负增长，占经营总额的1.5%。 2、广告投放的行业：房地产、药品、食品、化妆品等行业属于投放大户，分别达到159.95亿元，149亿元，135.81亿元和96.68亿元。 3、行业投放广告额增幅排名前三位：汽车、金融保险和招生、招聘广告。 二、我国广告从业人员的素质要求： （一）广告人素质现状分析： 1、广告从业人员综合素质普遍较低。 2、广告人的创意、设计、制作水平、服务能力与国外广告公司差距明显。 3、职业心态盲目浮躁，一些广告人不遵守“游戏规则”，缺乏基本的商业操守。 4、责任感的丧失。广告人在公众心目中口碑不好大多与虚假广告、欺诈性广告等违法广告有关。 （防火防盗防广告） 一、我国广告从业人员的素质要求： （二）广告从业人员的专业素质要求： 1、知识结构 （1）相关学科知识（泛