掌上辽宁全国营销方案.pptVIP

宣传营销方案 Mar.2015 掌上辽宁 Part 1 项目分析 宣传策略 Part 2 商务合作 Part 4 推广建议 Part 3 项目分析 Step1.概念及类型定位 Step2.项目定位分析 Step3.网络热度分析 Step4.市场热度分析 Step5.同档期同类别宣传分析 Step6.宣传波段计划方案制定 『项目全案前夕分析步骤及其前夕工作』 Project analysis 宣传策略 『传统媒体宣传渠道』 The traditional media?publicity channels 平面报纸媒体|Printed media 全国百余家以上平面媒体紧密合作,覆盖全国重点城市,围绕项目常规讯息,热点话题,平面重点物料,持续性、阶段性曝光。 门户网站|Portals 新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、时光、新华等各大门户，及全国近百家网站的新闻推送和重点节点新闻的焦点位置保证,沟通门户网站专题策划执行,同时兼顾门户网站手机客户端重点新闻推送,达到移动端新人群受众的覆盖。 视频网站|Video website 优酷土豆、乐视、爱奇艺等全国所有视频网站沟通合作,曝光项目视频物料,并进行位置推送,影片病毒视频配合自媒体平台进行炒作推送。 电视媒体|TV media 辽宁广播电视台北方频道以及自制节目《北方大搜索》进行宣传。全国娱乐性节目对项目讯息新闻曝光及视频物料分批次曝光,活动讯息报道曝光,策划专题性节目制作报道。覆盖包括卫视娱乐资讯栏目和地方台的娱乐资讯栏目。 杂志媒体|Journal of media 据不同的项目在不同的杂志周刊投放，如：时尚类、男刊、女刊、高端类、DM类、八卦类、财经类、电影类等杂志媒体曝光项目常规新闻讯息,或据项目的可操作性与媒体进度深度专题报道。 宣传策略 ●基于自媒体平台，通过新浪微博KOL；微信公众帐号；热门话题（娱乐事件）；知乎；今日头条自媒体撰稿等进行有效传播。 ●新媒体宣传播方法主要分为正面推广和侧面炒作两部分，侧面炒作主要指通过热门大号等非官方平台进行宣传，从第三方角度引发话题、炒作事件； ■正面推广 围绕项目内容本身展 开一系列话题，直接 传播宣传项目信息 ■侧面推广 围绕社会热点及当下热门事件制造热门话题，对项目进行辅助传播 『新媒体宣传推广策略』 New?media?strategy 宣传策略 『新媒体宣传推广策略』 New?media?strategy 平台建立 功能打造 品牌塑造 风格养成 物料传播 炒作 创意产出 舆论领导 全面铺网 口碑战略 2、宣传物料、海报、宣传片等物料官方及微博KOL、微信KOL渠道传播。围绕物料制造话题传播，通过物料扩散提升项目知名度。 1、官方基础平台（微博、话题、微信等）建立；自动回复，关键字回复，背景美化、轮播图制作等功能完善。打造亲民、网络化官博形象，拉近与粉丝间的距离。 3、宣传物料二次创意加工，形成话题点进行全网传播。制造与宣传项目相关的话题，吸引不同人群，使其对宣传项目产生兴趣。并适当引导舆论，促使口碑正向发展。 4、话题榜单、微博KOL、微信KOL等渠道平台全面发力，神话受众印象，草根大号，水军口碑刷网，建立完善口碑维护策略。 宣传策略 『新媒体宣传推广策略』 New?media?strategy 打造官方自媒体传播平台主要节奏： 官方平台建立|Platform to build 官方平台（包括微博、微信）建立及基础内容发布。如项目介绍、主话题建立、先导 物料曝光等，积累前期粉丝 官方微博、微信功能打造|Function to create 补充：使官方微博、微信成为项目之外信息的有效渠道，如高清大图、幕后花絮、被删减内容、独家小道爆料等 造势：项目的宣传策划制作有限而网友创作无限，利用官方微博、微信平台引导观众自发进行二次创作，造就网络影响力 广告：配合赞助商推出各种有奖活动 跨界合作：利用跨界合作资源地毯式宣传，触发公众话题点，从而形成娱乐事件 危机公关|声明：必要时官方微博、微信需正面回应某些负面舆论、攻击、诋毁等 官方微博、微信风格打造|Style building 根据项目宣传特征，建议官方微博、微信配合项目风格，主打劲酷国际范儿的物料投放宣传。 宣传策略 『新媒体宣传推广策略』 New?media?strategy 新渠道传播| New channels of communication 将项目相关物料，如宣传片、海报、主题曲、主视觉、宣传册等，制作成更有利于朋友圈传播的H5页面，融入创意策划及项目宣传信息露出，进行圈子传播。 宣传推广建议 『宣传推广建议』 Promotional suggestions 通过项目平面物料、视频物料、传统媒体稿件及话题、各类型落地活动、各社交平台