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第二章市场调查方案设计 第一节市场调查总体方案设计 学习目标与要求 教学重点与难点 1 、市场调查总体方案的基本内容 2 、市场调查方案的评价 市场调查总体方案的设计 讲授与训练内容 一、市场调查方案设计含义与意义 二、市场调查总体方案设计 三、调查方案的评价 二、市场调查总体方案设计 （一）确定调查目的 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查项目 （四）制订调查提纲和调查表 （五）确定调查时间和调查工作期限 （六）确定调查地点 （七）确定调查方式和方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划 三、调查方案的评价 1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法 单元小结 实践与训练 1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的 2 、总体方案设计主要包括那些内容？ 3 、以某一个产品为调查对象，对几种调查方案进行评价分析。 4 、方案评价中应注意那些问题。 【心得体会】 针对某一调查项目设计调查方案。 第二节市场调查问卷设计 问卷观察 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 案例分析 单元小结 学习目标与要求 教学重点与难点 问卷设计 问卷设计 讲授与训练内容 一、问卷的基本构成 二、问句设计的技术 综合分析 一、问卷基本结构 （一）问卷设计概念 （二）问