视频网站都在为年轻人服务,但创新的产品却越来越少｜2015 年轻化系列.pdfVIP

视视频频网网站站都都在在为为年年轻轻人人服服务务，，但但创创新新的的产产品品却却越越来来越越少少 ｜｜ 2015 年年轻轻化化系系列列 这一年，人们在聊视频网站的 候，除了闭环、生态系统、IP 这些“大词”，说得最多 的一是直播，二是弹幕。 最典型的例子是斗鱼 TV。这家 2014 年 1 月才独立出来的网站前身是 AcFun （俗称 A 站）上的一个直播版块。斗鱼 TV 想做全民游戏直播平台，请来知名游戏主播在网 站上做游戏直播讲解，网友在线收看直播，同 可以用留言、弹幕和主播互动。 这个听上去“小众”、“垂直”的网站在不到两年 间里拥有了 1200 多万日活跃用户，1 亿 3 千多万月活跃用户 （我们对这个数据持保留意见）。今年 11 月吸引了腾讯“千万 美元级别”的投资，在媒体报道中的估值也达到了 20-30 亿人民币。 斗鱼 TV 的老东家 Acfun 和常常被放在一起比较的 Bilibili （ B 站），则正在把弹幕这 个“小众趣味”逐渐变成了主流视频网站的标配。在播放页面下方加一个“弹幕”按扭成 了视频网站吸引年轻人的新招术－－尽管大部分 候这里的弹幕都不如 A 站、B 站上 的好玩，但已经成为了一种趋势。 比如，在观看视频 吐槽配音 AcFun 和 Bilibili，这是 2015 年视频网站领域最值得说的两个网站了。 两家负责人在接受采访 都透露，他们的用户高速增长就是在这一两年里发生的事。 就像今年 10 月，Bilibili 执行董事陈睿在复旦大学演讲 所说：“随着你们成为主流， B 站也会主流，这是必然的。” 现在，它其实已经开始越来越正式地代表年轻人。最近一年，像 《大圣归来》、 《咱 们裸熊》、 《朝五晚九》、雷军的 《Are You OK》这些话题度很高的番剧、电影或是 话题视频都是从 A 、B 站引爆的。 视频里被弹幕“淹没”的雷军 我们曾经写过 B 站在商业化上的迟疑。在回顾这一年视频网站行业的 候，拿这些曾 经小众的网站来起个头是件有趣的事。因为它涉及到一个核心的问题：它会让整个行 业变得更年轻吗，还是会被大资本一起拖进常规的游戏规则？ 1. 这这一一年年，，优优酷酷土土豆豆为为年年轻轻人人做做了了不不少少事事，，但但最最大大 的的新新闻闻依依然然是是两两家家合合并并成成合合一一影影业业 从 2013 年开始，小成本网络喜剧 《万万没想到》开始在优酷上播出，前两季的点击 量超过了 20 亿。这部网剧改编的电影 《万万没想到：西游篇》在本周就要正式上 映，而在上周末两天点映当中，票房就超过了 1 亿。 《万万没想到》网剧已经拍到了第三季 另一件看起来不大却重要的事，则是投资 A 站。今年 3 月的 候，优酷土豆起诉 A 站版权侵权。没想到半年之后的 8 月，优酷土豆就宣布向 AcFun －－是的，就是那个 盗播自己花大价钱买来的影视剧的“被告”－－投资了 5000 万美元。这个有点黑色幽 默的事件正说明了，相对于那点做做姿态的赔款，优酷更看重 A 站能够给自己带来的 年轻人们。 土豆作为国内最早的视频网站，曾经以文艺、先锋的标签吸引了一大批用户。优酷将 其买下之后，一直希望可以借助它以往的品牌调性来粘住一些更年轻的用户－－但一 直处于半老不老的摇摆状态。 现在打开土豆网的剧播页面，在焦点推荐页面，依然能够看到“乱世枪为国为民”、“凤 凰男逆袭白富美”、“欢喜冤家对对碰”这样的旧式推荐语，对于优酷土豆来说，投资 A 站也许能够化解“一面吵着要年轻人，一面又要顾全着其他用户”的尴尬。 12 月 14 日，土豆网的电视剧焦点图 其实优酷土豆为了吸引年轻人，筹划过很多事。在网剧系列类型上，除了像 《万万没 想到》、 《名侦探狄仁杰》这样的喜剧，优酷土豆还做了很多深夜档剧集。包括独购 播映的 《深夜食堂》、自制的中国版 《孤独的美食家》、 《午夜计程车》和 《小野兽 花店》，同属深夜档，且针对受众略有不同。 主打午夜档观众的 《孤独的美食家》中国版 11 月，饶雪漫的小说改编的网剧 《会痛的 1 岁》在优酷上线。在这部剧的发布会 上，优酷总裁魏明有说到当 选择投资制作这部剧集 的犹豫，现在年轻人喜欢的都 是喜剧和仙侠，而 《会痛的 1 岁》是一部有关所谓的“问题少女”的剧集，偏严肃， 可能观众不喜欢。