康佳手机05年度PR规划.pptVIP

d 北京集略营销技术服务有限公司 背景分析 背景分析 行业热点： 3G牌照发放及主流厂商3G手机战略及策略动向。 手机新牌照标准出台而带来的新的竞争格局的变化（通讯、家电厂商的进入） 国产手机05年整体走势。 背景分析 竞争对手： 背景分析 康佳： 背景分析 康佳： 背景分析 PR最关键的元素是什么？ 第一是媒体 第二是媒体 第三还是媒体 背景分析 几个公式的探讨： 媒体≠发稿机器 媒体=观点 背景分析 几个公式的探讨： 公关≠发稿 公关=媒体沟通 背景分析 几个公式的探讨： 传播≠自说自话 传播=第三方评价 背景分析 几个公式的探讨： 影响力≠发稿量 影响力=优秀的媒体+优秀的策划+深度评论 背景分析 以往PR中存在的问题： 忽视媒体沟通，将公关等同于发稿。 传播中自说自话，以我为主。不了解媒体取向。 本末倒置，强调发稿量，忽视影响力。 策略思考 05年PR策略： 策略思考 05年PR策略： 策略思考 05年PR策略： PR规划 PR规划 PR规划 企业形象 公关目标： 树立影音细分市场的领导者地位 企业形象 公关策略： 借助行业热点，引导舆论，重新定义游戏规则。 借助潮流热点，影响消费者，强化领导者形象。 企业形象 05年媒体