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恒峰步行街品牌推广策划案 第一阶段  让最多的人知道恒峰步行街 宣传模式： 把有限的资源用在无限的广告上 通过报纸、电台、车身、横幅、墙体等能够运用到的各种媒体进行组合式宣传 卖点：永不停电的 SUPER 游乐场 传统购物商城: 历史悠久的购物商城品牌繁多但种类单一，并且女性用品专柜居多，男性专柜少而单一，造就了“男人最怕陪女人逛商场”的枯燥生活理念。 恒峰步行街: 是一个综合了购物（目标对象成人）、美食城（目标对象老少皆宜）旱冰场（目标对象儿童）电影院（目标对象儿童、中青年）等大型休闲娱乐购物商城。打破了单一的购物方式，在历史悠久的购物商场中形成一个里程碑。 与传统商城相比 恒峰步行街 是一个更具有人性化 、服务更完善的一站式购物商城 推广方式： 横幅 报纸 电台 活动推广 墙体 车身 第二阶段 品牌雏形期 在恒峰步行街接待中心同时挂出横幅标语和墙体广 告，让受众知道 恒峰步行街 就在这个位置。 第三阶段 品牌形成期 媒体组合式宣传 一.报纸：（10月1日－10月30日） 1.宣传恒峰步行街 主题思想——永不停电的SUPPER游乐场 2.通过恒峰步行街的主题思想 告诉受众其丰富的内在资源 恒峰步行街 有哪些与众不同的闪光点 3.无限放大闪光点，优化其独特购物方式，让受众感到新奇 吸引受众注意力 二.电台：（10月1日－12月30日） 1. 从听觉方面强制受众接受 恒峰步行街 品牌概念 2. 告诉受众 恒峰步行街 即将建成/开盘 3. 宣传其优越的一站式中高档消费区 概念 吸引各投资商家和消费者 4. 在报纸宣传开始吸引受众注意力同时，电台广告的出现，让受众心中有一个 肯定状态，双管齐下，直接促使受众者在受众者中间开始 为恒峰步行街 开始 免费的口语传播。  三.车身：（10月10日－12月30日） 1. 开始在贵阳市区、郊区开始地毯式宣传 2.车身广告的低成本可有效的合理分配广告支出  3. 主打宣传 恒峰步行街 品牌形象  4. 电台配合车身加上报纸这一整套的媒体组合模式，使其达到 恒峰步行街 品牌成熟期  第四阶段：品牌 成熟期通过各种让受众趋之若骛的各类娱乐活动，强式吸引各阶层受众参与，达到受众强制性记忆的目的。 一.感恩节 抽奖感恩 活动 11月份的第四个星期四便是感恩节。恒峰步行街 可通过这一个具有价值的日子进行其品牌宣传 1.前期报纸、电台、车体的广告在这一时段可相对变更为 宣传该活动为主题，活动结束立即回复其前期的造势品牌宣传内容。 2.活动当日打出大型横幅吸引受众参与活动。 3.活动须知： A准备印有号码和恒峰步行街 品牌形象 的红色心型毛绒玩具（为降低成本玩具体积应控制在5cmX5cm之内），在感恩节当日清早（因为星期四是正常工作日，街道人流量不会很大，应及早开始活动，达到宣传的最佳效果）开始在贵阳市区派发玩具。 B在感恩节当日晚上8点开始现场（恒峰步行街 接待中心）抽奖，抽出相对应的玩具上印有的号码设立一二三等奖和幸运奖项（奖品内容可由主办方决定）。而派发的印有号码和品牌形象的心型毛绒玩具仍然在没有获得奖项的市民中起到宣传效应。 4.主旨：感恩节之际，感谢一直默默关注恒峰步行街的广大群众。在受众中引起共鸣，使其更加关注 恒峰步行街。 2008圣诞之夜”倒计时 活动（12月份） 据调查显示，贵阳市民在每一年的圣诞节均采取出游步行方式庆祝，但是目前为止并没有任何规范化的大型组织 商来组织市民参与圣诞节的庆祝狂欢活动。迎接2008新年的到来 具有里程碑的历史意义。 至此，在2007年12月25日，推出 恒峰步行街“2008圣诞之夜”倒计时 大型狂欢活动。 1.在12月上旬开始再次变更报纸、电台、车体的广告内容