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标准字体设计问题 企业形象识别设计 视觉传达设计 张朋朋 顾建民 张明明 管云丹 标准字体设计的意义 标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志设计有同等重要性。 标准字体的特点 1 ．识别性 不同个性的字体，传达该企业性质与商品的特性,以达到 企业识别的基本要求。 2 ．易读性 具备明确的传达说明效果，才能满足现代企业讲究速度、 效率的精神。 3 ．造形性 合适的造形因素占决定性的条件。创新感、亲切感、美感 等均被要求符合既有的造形原理与结构法则中。 4 ．延伸性 标准字体设计表现出其企业相关的精神，在选择中风格与 整套VI系统相呼应 5 ．系统性 标准字体在VI设计中的合理应用，考虑到在不同的系统中 的色彩搭配，位置的设置。 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。（不同的企业的类别以及同一个企业在不同的文化范围之内） 标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌诉求力。 具体可归纳为： 标准字的分类 标准字略分如下三种： (1)企业名、公司名、机关团体名标准字。 (2)品牌名、产品固有名、店名标准字。 (3)活动名、标题标准字。 标准字体设计的作用 在企业形象识别系统中标准字体设计起着非常重要的作用，具体可分为以下三种： 1 、字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说是十分重要的知识和设计技能。 2、 字体在平面设计中基本要解决两个问题，一是单独字体的创意设计二是字体在版面中的应用设计。 3 、单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破，而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息，更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者，使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。 标准字体的设计 标准字体的设计主要是对确定标准字以后的中文和英文及其其它字体的设计，在我国主要为中文字体设计和英文字体设计。 中文字体设计 中文字体的特殊的笔画结构与艺术效果大致可分为以下两种形式： 1,、针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。 2、设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设的，介于书法和描绘之间。 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争 。 英文字体设计 标准字体的设计 从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为三类： 1、等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成； 2、书法体，字形的特点活 泼自由、显示风格个性； 3、装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注 目，富于感染力的艺术效果。 标准字体的设计 标准字体的设计成本 从不同的角度分析，在设计为了取得最大的视觉效果和最大的设计利润空间双赢的状况下，我们需要考虑设计字体的成本。 1、名人书法字体； 2、电脑字库里面的免费字体； 3、设计师根据企业特性，专一设计的专用字体。 标准字体设计的方法 标准字体设计可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。 在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。 企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。