新电子商务讲义第四.pptVIP

课 程 安 排 第四讲 电子商务的经济学基础 内容提要 引 言 从经济学的视角分析电子商务的运行规律； 认清和掌握规律才能把握方向； 方向正确是能够抵达目标的前提。 引 言 电子商务经济学的基本问题 一是将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究； 二是着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构； 三是侧重于研究电子商务的宏观经济影响。 电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。 4.1. 电子商务的传统经济学视角 电子商务蕴涵先进生产力要素 传统的生产力要素：劳动对象、劳动工具和劳动力。 信息资源成为新的生产力要素 “科技是第一生产力”——邓小平； “信息是每一个经济的生命线”——世界银行1998/1999年报《知识与发展》； “信息是最重要的生产力软要素”——乌家培，1991。 4.1. 电子商务的传统经济学视角 信息资源的特点： 是一种虚拟的概念资源，是管理其他实体资源的资源； 信息资源的价值在应用中体现，因不同的应用主体和作用对象而不同； 不因分享而减少，却因分享而增值； 4.1. 电子商务的传统经济学视角 信息资源与信息技术的关系： 当今最热门的信息技术无疑是计算机技术，但是，从发展的观点来看（人类历史上的四次信息革命）： 计算机同历史上其他信息技术一样，终将成为微不足道的日常工具，唯有信息资源本身才是人类社会需要关注的永恒的主题。 4.1. 电子商务的传统经济学视角 工具理论： 工具是传统经济学中必不可少的生产力要素； 人类社会只有工具的进步才是本质的进步、是不可逆转的进步； 中国传统文化注重理念，但是不重视技术和工具，这可能是近代中国落后的深层次文化原因； 是否应该在自己的工作中强调“工具”意识？如何贯彻？（思考并讨论） 4.1. 电子商务的传统经济学视角 挑战传统经济学边际效益递减理论： 边际效益：每一次投资所产生的效益都会与上一次投资所产生的效益之间有一个差值，这个差就是边际效益，在传统经济领域，这个边际效益是递减的。 在信息化社会，在网络经济阶段，信息成了主要资源，由于信息资源自身的特点，在对信息资源开发利用的投入与产出关系中出现了“边际效益递增”的规律性现象（为什么会出现这一规律？思考并讨论）。 4.1. 电子商务的传统经济学视角 为什么会出现“边际效益递增” 规律现象： 信息资源不因分享而减少，却因分享而增值； 信息资源的生产者无竞争性而使用者无排他性； 信息资源的使用成本不随使用量的增加而增加； 需求往往是由供给而创造的； 产品受市场容量饱和的影响较小； 4.1. 电子商务的传统经济学视角 “规模经济”相对重要性受到挑战： 增加经济效应的途径多样化了： 范围经济； 差异经济； 成长经济； 时效经济； 但是规模经济在人类经济活动中的主导地位未改变： 产业集中、企业集聚； 特色城、专业村； 4.1. 电子商务的传统经济学视角 “经济周期波动” 理论受到影响： “信息技术无疑巩固了企业经营的稳定性”—— 格林斯潘； 啤酒游戏； JIT、VMI、JIM、自动补货系统; 但是：从长远来看，“经济周期波动”的规律依然存在： 因为企业、组织乃至个人从根本上都是从“利己”出发思考问题，逃不出“囚徒困境”的怪圈。 4.2. 电子商务的信息经济学视角 “信息经济学” 的产生与发展： 1959年，马尔萨克在《信息经济学评论》首次提出 “信息经济学（Economics of Information）的概念； 1961年，斯蒂格勒（诺贝尔经济学获得者）在《政治经济学》杂志上提出“信息经济学”应作为独立学科； 1979年，首次召开了“国际信息经济学学术会议”。 4.2. 电子商务的信息经济学视角 电子商务对信息完整性与对称性的影响 信息经济学理论的两个基本假设： 假设一：买卖双方的信息是不对称的，这种不对称分为获取信息时间不对称和信息内容不对称； 假设二：人们获得的信息都是不完全的； 能否全面、准确地获得信息是进行正确决策的关键，同时也决定了人们在博弈中所处的地位和优势； 因而产生“委托－代理”理论。 4.2. 电子商务的信息经济学视角 电子商务对信息完整性与对称性的影响 市场交易主体的信息不对称状态得以改善，从而降低了交易费用； 市场交易主体的信息不完整状态得以改善，使资源达到最佳配置； 降低搜索成本 提供决策支持 因信息搜索成本降低而使代理成本降低。 电子商务不可能消灭中介，但促使中介活动的形式、内容和技术手段发生了变化。 4.3. 电子商务的网络经济学视角 网络经济的外部性、正反馈及规模经济 外部性：市场交易买卖双方缔结的契约履行后产生的后果影