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海尔企业文化 主讲： (重庆) QQ:654833546 电话： E-mail:wzhjwzhj78@163.com 同组人员 主要内容 1.海尔集团简介 2.张瑞敏先生 3.海尔商标说明 4.海尔集团发展四阶段 5.海尔十大理念 6.几句话可以看看 7.谢谢观看 现在海尔产品涉及冰箱、冷柜、空调、洗衣机和彩电、计算机、手机等领域，形成46个系列，8600多个品种规格的多元化产品群。 张瑞敏先生 1949年1月5日出生，山东省莱州市人，高级经济师，1995年获中国科技大学工商管理硕士学位，现任中共第十七届中央委员会候补委员、海尔集团董事局主席兼首席执行官。 张瑞敏先生 　　1949年1月5日出生，山东省莱州市人 　　1984年12月任青岛电冰箱总厂厂长 　　1995年获中国科技大学工商管理硕士学位 　　1997年12月获香港《亚洲周刊》1997年度杰出华裔成就奖 　　1999年出任董事局主席 　　1999年12月被英国《金融时报》评为“全球30位最受尊敬的企业家”，名列第26位 　　2000年5月改任首席执行官 海尔商标 海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。 1993年5月，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”，并设计了英文”Haier”，作为标识，新的标识更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中。　2004年12月26日，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语拼音）组成。 海尔商标 “a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头； ”r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇； 英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。 风格是：简约、活力、向上。 英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 海尔商标 汉字海尔的新标志是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。 这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。 海尔商标 “海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步发展。 海尔集团发展四阶段 一.名牌战略阶段（1984年—1991年） 二.多元化战略阶段（1992年—1998年） 三.国际化战略阶段（1998年—2005年） 四.全球化品牌战略阶段（2005年— ） 　一.名牌战略阶段（1984年—1991年） 　　特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。 二.多元化战略阶段（1992年—1998年） 　　特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做强。 　　三.国际化战略阶段（1998年—2005年） 　　特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络， Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。 　四.全球化品牌战略阶段（2005年— ） 　　特征：海尔在当地的国家创造自己的品牌，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。国际化战略和全球化品牌战略有很多类似，但是又有本质的不同：国际化战略是以中国为基地向全世界辐射，但是全球化品牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。国际化战略阶段主要是出口，但现在是本土化创造自己的品牌。 海尔的一些数据 自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首 。 海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 据世界著名消费市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率5.1%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。 截止到2009年上半年，海尔累计申请专利9258项，其中发明专利2532项。在自主知识产权的基础上，海尔已参与19项国际标准的制定。 　　海尔十大理念 　　求变创新，是海尔始终不变的企业语言。 　　更高目标，是海尔以一贯之的企业追求。 一、有生于无——海尔的文化观 二、人人是人才，赛马不相马——海尔的人才观 三、先谋势，后谋利——海尔的战略观 四、海尔模式：人单合一? 五、企业如斜坡上的球——海尔日清日高OEC管理法 六、市场