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行为经济学 —经济学中异军突起的分支 方法与理论工作坊:李 红 行为经济学的研究方法和步骤 行为经济学中的公平与互惠 前景理论在心理帐户中的应用 Mental Account 传统经济学对行为经济学排斥的原因: 在实验中使用的被试大部分都是涉世未深的大学生群体。 对实验过程中人为因素的批评。 理论零碎，缺乏系统的理论体系。 前景理论的主要观点和结论归纳起来有以下几点：1 人们不仅仅看重财富的绝对量，更看重财富相对与某个参照点的变化量。与投资总量相比，人们更加看重投资赢利和亏损的数量。2 由于在获得领域中的函数比损失领域中的函数更加的陡峭，即一定量的损失比一定量的获得给人带来的价值不相等，前者大于后者。3 人们在面临条件相当的损失时更加倾向于冒险赌博，而面临条件相当的赢利时更加倾向于实现确定赢利。 心理帐户 心理帐户 1985年由美国芝加哥大学的萨勒教授提出来。由于人们在现实生活中常常会用一种不理性的态度看待事物，这就使得同样的事物在不同的环境下有了不同的含义。 举例子:买车和买钻石项链 V（x）+V（y）V(x+y) 结论一 结论三 V(-x)+V(-y)V(-x-y) 结论二 结论四 由于函数在获得