大学生苹果手机市场调查报告.doc

2016—2017学年度第一学期 资本市场调查报告 院（系） 经济与管理学院 班 级 2014级财管四班 组 别 第一小组 指导教师 胡成卉 资本市场调查报告标题： 关于大学生苹果手机市场的调查报告 姓 名 学 号 工 作 内 容 备注 汪霏 调查的时间、地点、对象、方法 王潇雨 查对象的公司简介、大致发展经过、财务分析，SWOT分析 徐文燕 杨可 调查研究的目的与结果 程可可 涂雅娜 刘承康 拟制调查问卷，根据调查结果得出结论 马健飞 根据现存的问题，提出改进建议 潘俊生 任务分配、整理报告与总结调查的意义 刘梦凯做出总结并完成报告制作 大学生苹果手机市场调查 目录 一、摘要…………………………………………………1 1.1手机市场现状…………………………………1 1.2本调查报告的内容……………………………1 1.3开展此次调查的原因………………………………2 二、财务报表分析…………………………………………2 2.1苹果手机简介………………………………………2 2.2偿债能力分析………………………………………4 2.3营运能力分析………………………………………7 2.4盈利能力分析………………………………………9 2.5苹果公司SWOT分析………………………………12 2.6对苹果公司融资方式建议………………………16 三、正文………………………………………………………17 3.1调查目的……………………………………………17 3.2调查对象……………………………………………17 3.3调查时间和地点……………………………………17 3.4调查方法……………………………………………17 3.5调查实施……………………………………………18 3.6调查结果及分析……………………………………18 3.7调查建议……………………………………………29 四、附录………………………………………………………31 4.1调查问卷……………………………………………31 一、摘要 这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对手机的认知和建议，以及分析苹果与其它品牌相比的优缺点。 1.1手机市场现状 行业新加入者的威胁加大,市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈,国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。替代产品的威胁增加,用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。购买商讨价还价的能力加强,消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力而核心技术的发展影响了供应商的供货质量。 外资企业的国内市场份额进一步提高。国外品牌手机生产企业凭借其强大的资本和技术优势，在充分掌握国内市场情况后，一方面加快新品推出速度，抢占市场，另一方面在产品上全线出击，全面覆盖高、中、低档产品，并加大了在中低档产品上与国内企业的竞争。?? 1.2本调查报告的内容 这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容,对它目前的处境有一定的认知。 1.3开展此次调查的原因 目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的一个较大的潜力市场。目前苹果手机风靡一时，成为潮流的新宠，为了了解在大学生对苹果手机的看法以及对手机的偏好对手机看重的方面进行调查分析, 同时结合SWOT分析和苹果公司财务分析以便能更准确地把握这一市场动向,从而进行了本次调研活动,并撰写相关报告。 二．财务报表分析 2.1苹果手机简介 iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫?乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在