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消费心理学 大学生服饰消费观及行为调查报告 2014级 心理一班 白喆  大学生服饰消费观及行为 摘要：通过对大学生服装消费行为进行调查，分析了大学生在购买服装时的行为特点。通过对滨州医学院在校本科生的性别、年均服装花费、购买因素及着装风格等方面进行调查分析可得出：大多数同学购买服装的态度较为理性，购买服装倾 向于休闲类服饰，大多比较看重服装的质量、款式。在整体消费水平大致相同的情况下，女生会用更多的钱来购买服装。 通过对大学生服装消费的调查，分析总结大学生服装消费的特点和存在的问题，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。 关键词：大学生 服饰消费 消费观念 消费行为 1引言 现今，大学生的服装消费行为日益受到重视。大学生作为一个特殊的服装消费群体，其消费数量和购买力潜力巨大，大???生有其独特的需求特点和消费特点，他们文化层次较高，消费概念比较前卫，还具有独特的价值观。因此，针对该消费群体服装消费行为研究的重要性是勿庸置疑的。 由于大学生年龄较小，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未得到经济的独立，消费受到很大的抑制。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。旺盛的消费需求，难免会使他们出现一些非理性的消费或其他一些消费问题。毫无疑问，服饰消费是具有多样化、复杂性特点的大学生消费的重要组成部分。因此，通过对大学生服饰消费的调查与研究，我们可以及时把握大学生服饰消费新动向，并可以为针对大学生的服饰生产与市场销售提供参考。 2调查设计 2.1调查目的 通过对一部分大学生进行调查，制作问卷，收集和分析这些信息，进而来了解大学生在服装上的消费情况，总结大学生对服装选择的一般规律，从而为引导大学生树立正确的服饰消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。 2.2调查内容 不同性别的大学生每年在服装上的消费情况，购买服饰频率，在购买服装时首先考虑因素，对着装风格的选择倾向及购买服装地点等的调查。 2.3调查方法 (1)问卷调查法。 通过设计和随机发放问卷，调查大学生关于服饰消费的情况，并对调查结果进行统计分析从而得出大学生关于服饰消费的特点和存在的问题。 (2)文献法。 通过期刊、各类学科著作等对大学生消费相关资料进行搜集和整理，查阅一些文献，并进行分析，以求得到启发和创新。 3调查对象及回收情况 本次调查以滨州医学院在校本科生为调查对象，共发放问卷100份，回收96份问卷，回收率为96％，其中有效问卷94份，占发放问卷的94％。 4.调查结果分析 4.1调查样本分析  男生女生合计大一131326大二212142大三131326合计474794 表1 调查样本构成统计表 由表1可知，男女生各为47人，所占比例相等，且在每个年级中男女生的比例是相等的，有利于后边的数据分析。 4.2调查数据统计与分析 4.2.1服饰来源分析 图1 大学生服饰来源饼状图 根据图1,49%的大学生的服饰大部分是由自己购买，29%的大学生的服饰是由父母购买，可见大学生的自主性较强，对于服饰的选择有自己的看法，购买服装时不再依赖父母。而且进入大学后，学生远离父母的照顾，加之现实条件的限制，大学生的服饰的选择与购买越来越受到自主的影响而不再一味的依赖父母，由此造成了该数据的倾向性。 4.2.2比较中意的服装配饰分析 图2 比较中意的服装配饰男女比较 根据图2，明显看出大学生对于服装的搭配有一定的要求。在所设七个选项当中，我们要求受调查者从中选择两个自己最注重的服饰搭配。随后根据数据分析绘制成柱状图。从图中可得出在服饰搭配问题上存在明显的男女差异，男生比较注重手表（有31％的受调查者选择了手表），女生比较注重包包（有33％的受调查者选择了包包），这主要是因为男女生的爱好以及穿衣风格的不同。而对于帽子、围巾以及眼镜等配饰，男女生选择的比重相差不多。 4.2.3购买衣服的途径分析 图3 购买衣服途径柱状图 根据图3,有36%的大学生选择大型购物商城，38%的大学生选择品牌专卖店，48%的大学生选择服装购物，7%的大学生选择批发市场，80%的大学生选择网购。由此可见，大学生非常依赖网上购物。这与大学生对于网络的了解、依赖有一定的关系。由此我们对于造成这种购