标志的起源与发展 (2).ppt

* 标志的课程学习 Signs of learning courses 第二章 标志的起源与发展 一 我国标志的发展概况 1. 原始的符号 2. 铜器的铭文 3. 初步的繁荣 4. 旧商标法建立以后 5. 新中国成立以来 二 国外标志的过去和现在的趋势 1. 古代标志 2. 现代商标的兴起 3. 后来居上的美国商标 4. 后起之秀的日本商标 5. 国外标志的趋势 第二章 标志的起源与发展 The origin and development of signs 一 、我国标志的发展概况 1 原始的符号 标志的起源是与中华民族吉祥文化的历史紧密相关的。可以说，原始社会中部落的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号是标志形成的萌芽。 我国的原始社会经历了一个漫长的时期。当时的人们认为自然界的一切事物如日、月、水．雨、树、木、动物等等都存在着灵魂，这便是通常说的“万物生灵论”的观念。因此，各原始部落都以自然界的某一物作为自己信仰和崇拜的对象。这种受原始部落所崇拜的对象后人称之为“图腾’。 中 国 古 代 半 坡 型 彩 陶 鱼 形 花 纹 我国标志的发展概况 Signs of development in China 这类标志、记号和符号，在出土陶器中给我们留下了可靠的证据。几干年前我国就出现了仰韶半坡的彩陶，其中描绘着各种图形和符号。这些图形和符号井非是一种纯装饰的纹样而是充满了部落信仰和传统观念，凝结了原始人一定的动机和目的。它通过巫术礼仪反映着社会历史的内容和各种含义。 中国古代马家窑彩陶纹饰 中国古代鸟纹 中国古代鸟纹 朱狄在《艺术起源》一书中指出：“西安半坡等遗址出土的彩陶钵口沿上刻有各种各样的符号50来种,它们可能代表不同意义的记事符号。”，“这些符号有的是陶器未烧以前就刻下的，有的则是陶器烧成后甚至使用一段时间以后才刻下的。有人推测可能是某一氏族或器物创造者的专门记号。” 中国古代蛙图腾 我国标志的发展概况 Signs of development in China 在彩陶中出现最多的是鱼、蛙、人面、鹿以及各种植物、文字、符号等图形，它们是各部落的象征和区分部落的标志，既包括区分制造者或区分氏族的含义，又包括原始巫术礼仪的图腾含义，在这里装饰处于次要地位。这些标志、符号起着“代表”、“象征”、“区分”的作用。我们现在的姓氏中仍然还保留着这些原始图腾的痕迹，如：马、牛、猪、羊、李、花、叶、林、河、蛇、凤、邬等，可见彩陶中出现那么多丰富的各种标志、符号也就不足为奇了。其中制作者的符号，虽然不是商品交流中的商标，但它们的功能和特点与当今的商标极为相似，可以说这是最早的标志，正是这些原始标志与符号为以后真正的标志、商标的出现开了先例。 中国汉代瓦当青龙纹 中国古代人面图腾 我国标志的发展概况 Signs of development in China 2. 铜器的铭文 我国很早就已经有了铜器。据考证，大约在五千年前我国就已经那个出现了红铜器，大约在公元前两千年以前就进入了青铜时代。 商、周时期奴隶主贵族的青铜礼器，往往只在各种礼仪场合中才使用。这些礼仪有一部分是祭祖，是一种图腾活动的继续。自青铜器上的主要纹样是“饕餮纹”。这种纹样可以说是一种象征权威的标志。与这一纹样纠缠在一起的夔（kui）龙、夔凤、 枭等图形，它们虽与原始陶器装饰风格不一致，甚至在某些性质上也有区别，但是仍可以溯源至原始图腾和陶器上的图形，这些纹样也并非是一般的装饰纹样。 中国商代青铜器蝉纹 中国商代青铜器凤鸟纹 中国古代青铜器铭文 中国商代青铜器饕餮纹 我国标志的发展概况 Signs of development in China 当文字出现后，原始陶器中的许多符号和刀刻记号在青铜器中被铭文所代替了。它们表示着一种氏族的图腾，同时也表示着该器物的所有权。这些图形和标志为以后的商品交换的标志——商标奠定了基础。 中国古代羊头人标志 中国汉墓封泥 中国汉墓商品铭文 我国标志的发展概况 Signs of development in China 另外，阶级产生之后，战争也更为频繁。战败者成了俘虏，然后俘虏又变成了奴隶并可被买卖。于是在出卖时，有的拍卖出的奴隶予以特有的装束或打上特有的标记，奴隶成了最早的商品之一。据象形文字记载的字“羊头人”，就是任意宰割和贩卖奴隶的标志。这就是最早的商标之一。 当社会进人封建社会初期，这时期奴隶主贵族的旧制度逐步崩溃，社会朝新兴的地主阶级的新制度变革以适应新的生产力。当时青铜器