观唐广告：让传更有价值-2000年统一饮料形象整合、各品牌规划和传播渗透(43页PPT).pptVIP

让传播更有价值 2000年统一饮料 形象整合、各品牌规划和传播渗透 2000年统一饮料如何和消费者沟通？ 关于传播的课题 从统一冰红茶的强势，到统一乌龙茶和多果汁成功切入市场；客观地讲，统一的饮料产品在产品、价格和通路上还存在的问题应该是暂时的、局部的和可以克服的。 我们认为，影响到统一饮料2000年及其以后发展的一个重要课题会在传播上，即：统一饮料在单一强势品牌到多品牌发展现状的过程中，如何和消费者沟通？ 即：传播的方向和形式。 传播投资对于一个品牌而言，就是传达产品利益、塑造品牌个性，打动消费者产生购买； 消费者反应往往是： 我选择“统一冰红茶”，因为好喝、价钱不贵、比较流行、我挺喜欢它的包装的。 传播投资对于一群品牌而言，以下的消费者联想是可以达成的： 我选择“统一乌龙茶”，因为好喝、茶味道比“三得利”的足、也蛮流行的、何况是“统一”出的，统一的饮料很有名气的，象“统一冰红茶”、“统一苹果多”都挺好喝的；基本上它出什么新产品，我都会试一试。 从以上的消费者反应可以透视出： 当一个事业体在产品行销的过程中，由一个品牌走向多个品牌发展的时候，传播投资的方向至少有两个： （1）单一品牌的个性塑造和品牌价值的建立； （2）创造品牌群的共性，这种共性可以被累积和扩散的，同时反过