现代舆论学(第7章).ppt

现代舆论学 第七章 舆论的发展规律 第七章 舆论的发展规律 一、舆论发展观概述 舆论形成后，在主客观因素的作用下，在传播、扩散的过程中将走向积聚、扩大从而到达发展的高峰。 第七章 舆论的发展规律 一、舆论发展观概述 舆论的发展过程不是简单的线性过程，它有着自身的规律。大致可以分为单向线性发展、分叉发展、波浪式发展几类。 第七章 舆论的发展规律 一、舆论发展观概述 舆论形成并不意味着舆论将以不变的面貌传播下去，事实上，舆论时刻处于变动之中，变化也随时可能发生。 第七章 舆论的发展规律 一、舆论发展观概述 “交流——传播——变异——再交流——再传播”成为舆论发展的真正规律。但是在一个具体的时空位点上，舆论是相对稳定的。 第七章 舆论的发展规律 有关舆论发展规律的观点 1、舆论的传播还是舆论的发展？ 研究者多用“传播”而不是“发展”来讨论舆论在形成之后的变化规律。 应该说，传播是舆论发展必要的条件。大致地说，舆论在传播中发展，没有舆论的传播也就没有舆论的发展是可以的。但是严格地说，“传播”和“发展”还是有着显著的差异的。 “发展”指的是舆论的成长、变化过程。“成长”含有由小变大的意思，同时也包含了某些阶段性的变化特征。 第七章 舆论的发展规律 有关舆论发展规律的观点 2、刘建明教授的“舆论传播的增减律”和“舆论传播的波动律”。 “舆论传播的增减律”包括： A舆论“流量”和“布量”的增减（潜在舆论的显化、舆论时空的变化和舆论态势） B主导舆论的出现和舆论回落（议论的无序化到舆论的有序化、舆论消失的特殊形式——舆论转换） C舆论的六级增减律（由社会沉默走向室语、由牢骚传闻走向议论、强烈社会情绪的出现，争议加剧、意见领袖的引导，主导舆论的形成、群情激愤，出现聚众行为、行为舆论向骚乱的转化） 第七章 舆论的发展规律 有关舆论发展规律的观点 舆论的波动律包括： 舆论波：以汹涌起伏状态由舆论中心向外扩展的动势叫做舆论波。 舆论波动律：中心辐射律、遍地涌动律、两点呼应律、多波震荡律。 第七章 舆论的发展规律 分析： 刘教授的立足点不是单一的舆论而是一个社会里存在的舆论状况。换句话说，它所讨论的是社会中众多舆论的发展、传播规律问题。 第七章 舆论的发展规律 分析： 我们知道，社会中可能而且往往同时存在若干个不同的舆论，它们交织在一起共同构成一个社会某个时期的表层意识形态。 第七章 舆论的发展规律 分析： 我们要探讨的是单个舆论的发展规律。很显然，要想真正认识舆论的发展规律，必须首先弄清楚单个舆论的发展衍变规律。 第七章 舆论的发展规律 对于舆论发展概念的全面认识： 1、所谓舆论的“发展”指的是一个舆论自身的成长、变化过程。“成长”含有由小变大的意思，同时也包含了某些阶段性的变化特征。 第七章 舆论的发展规律 对于舆论发展概念的全面认识： 2、积累、集聚、增强、扩大、变异都是发展的表现形式。它们不仅仅指数量规模的变化，还包括舆论强度的变化。因此，单纯从数量的角度来衡量是不完善的。凝聚力、渗透力、穿透力的增加也是舆论发展的一种表现。 第七章 舆论的发展规律 对于舆论发展概念的全面认识： 3、从横向上看，描述舆论的发展可以从舆论构成的要素变化着手。比如：舆论主体（数量、结构）、舆论主题（覆盖、渗透）、舆论传播（范围、频度）、舆论对象（范围、层次）、舆论表达（激烈程度）。 第七章 舆论的发展规律 舆论发展的表现 1、舆论主体（数量、结构） 舆论是否发展了，首先要看舆论的主体是否发展了。舆论主体的发展可以从两个角度来评价：一是数量，二是结构。舆论主体数量的扩大是一种增长方式，其结构的变化同样是一种发展方式。 舆论主体的结构：即由什么样的人构成。这些人所具有的舆论传播能力对于舆论的发展影响巨大。意见一致性程度的高低、速度往往反映了舆论主体的结构。 第七章 舆论的发展规律 舆论发展的表现 2、舆论主题（覆盖、渗透） 在舆论发展过程中，舆论的主题要经历反复的锤炼，直至形成坚硬的舆论之核，一个被舆论主体普遍接受的基本意见。舆论在反展过程中，它的主题是否得到提炼和萃取也是反映舆论发展程度的一个标志。在其他因素不变的情况下，如果舆论的主题得到了提炼和萃取，那么我们同样可以说，舆论发展了。 第七章 舆论的发展规律 舆论发展的表现 舆论主题（覆盖、渗透） 在意见交流、交锋过程中，舆论的主题必然要经历反复的洗练。这样，舆论主体的目标表达才会更加准确，舆论的凝聚力才会更强。舆论主题对舆论主体的覆盖和渗透能力才能进一步提高。 第七章 舆论的发展规律 舆论发展的表现 3、舆论传播（范围、频度） 从传播的角度看，舆论发展有两个指标。一是舆论传播的范围