品牌学概论第二讲品牌概论.ppt

1、识别性特征 这是品牌名称、标志物等符号系统带来的外象特征。品牌所传递的隐喻式感情也能彰显一个品牌的功能和传达该品牌的内部信息，帮助消费者从情感上加以区分。 奥迪 新A8广告 2、价值性特征 品牌因其具有的优质性能及服务，成为一种企业的外化形象，可以给企业带来巨大的经济利益。 3、领导性特征 品牌是企业的核心要素，它具有的风格代表了与众不同、高人一筹的经营理念，一旦迎合是目标市场的口味，它就具有了非常重要的地位，可以引领市场潮流，影响消费群体的价值观。 耐克 以奢侈品为例 奢侈品牌如何为消费者创造价值？ 造强势，霸占眼球（资讯） 讲故事，缔造经典（形象） 讲氛围，彰显品位（信心） 重公关，树好口碑（满意度） 二、品牌对企业的经济价值的体现 创造品牌忠诚度 提高售价及边际效益* 品牌扩展、延伸（直线延伸、品牌创新） 创造交易优势 创造竞争优势 品牌创新 边际收益——从额外一单位产品或劳务的销售（消费）中所获得的效益。 边际成本——就是额外一单位产量（购买量）所引起的总成本的增加。 如果边际收益大于边际成本，意味着增加单位产量可使总利润增加，故厂商将继续增加生产； 如果边际收益小于边际成本意味着增加单位产量反而使总利润下降，故厂商将减少生产； 只有在边际收益等于边际成本时，增加的收益和增加的成本相互抵消，此时厂