市场结构理论之完全竞争市场.pptVIP

完全竞争市场的企业决策 第六章上 完全竞争市场理论 在分析了消费者行为（即决定商品需求的因素）以及厂商的生产和成本行为（即决定供给的因素之后），我们把二者结合起来，具体分析在不同的商品市场上，商品的价格和产量是如何决定的。 市场理论的中心议题是分析不同市场条件下的厂商应根据什么原则进行产量和价格决策，才能获得最大利润。 市场结构 市场结构：商品和服务市场中的竞争环境 市场的构成：能够购买或出售某一特定产品的厂商和个人构成（目前参与者；潜在进入者） 市场结构的特征 Porter的市场影响力模型 竞争水平 某一市场的竞争水平决定于两个关键条件： 买主和卖主的数量和相对规模 产品的标准化程度 分析企业行为的视角 基业长青的企业 人们在寻找什么？（人生的目标） 生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求 谋生存、找名利、找地位，最高层次的需求实际是寻找到自我 ? 企业在寻找什么？ 一般的企业寻找生存、寻找发展 历经百年仍然基业长青的企业实际也是在证实自我和其他企业的差异，将文化的追求融于对利润的追求之中 优秀企业在追求什么 摩托罗拉从不把利润作为公司至高无上的首要目标，公司的目标是以公平的价格向顾客提供品质优异的产品和服务，光荣地服务于社会，以赚取企业成长所需要的行之有效的利润，并为我们的员工和股东提供机会，以求达成合理的个人目标，将公司办成