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2008年全国主要电影院线经营与发展分析 　　万达一直紧追中影星美欲争院线年度领头羊位置。万达是中国新生代院线快速成长的代表，院线三年实现三大跨越。2008年，虽然最终以2000万差距位居全国院线第二，但是院线四年来的快速发展，用业绩证明自己是中国目前最具发展潜力，最具成长活力的院线。万达院线市场实力表现为： 　　首先，表现在“万达速度”上，一年100张银幕，截至2008年12月底万达实现银幕318张。依靠自己优良影院的产出回报，充足的现金流保证了院线可积累更多扩张资金，不断扩大资产连接的影院，有的项目已深入到国内二级城市。2008年新建影院16家，新增银幕128张。增长速度可列全国院线之冠。而且这个“一年100张银幕”的万达速度将继续延续。2009年万达计划开新影院11家，增加银幕100张。2010年计划开新影院18家，新增加银幕150张。这个可以预期的三年规划，彰显出万达院线要做中国与世界一流院线的雄心。 　　其次，院线的优势在“万达电影”的品牌影响力。94%的优良品质自主影院，良好而健康的经营形态，院线与影院品牌的高度重合，使其在宣传推广和建设品牌上常常有事半功倍之效，使院线走上一个良性循环的可持续发展的快车道。 　　第三，万达的核心资产与核心竞争力。核心资产是院线有集团公司强有力支持，保持每年有10个以上全国最好的商业物业项目可以进驻，这是全国其它院线所没有的独有的优势资源。由此延伸的人才和院线管理团队保证了万达在经营中可以充分实现“统一品牌，统一管理，统一经营”，具备很多同规模院线难以达到高度执行力。透过万达院线强劲爆发式成长与后继发展实力，院线实现全国院线第一的目标似乎指日可待。 　五、数字电影：新技术为引擎的发展势力 在经历2007年中国电影数字年，国家大力支持中国电影数字化发展后，2008年我国电影数字电影得到进一步完善与发展。根据中国国情，国内数字电影在放映市场的布局分三部分：在大城市影院推广2K高档放映系统、在中小城市推广的1.3K中档放映系统，在农村推广的0.8K流动放映系统。截止2008年底，我国投入城市影院市场运营的2K数字放映设备已超过800套；其中：中影数字电影发展公司有600余套，上海联和院线配置了100套，广东大地时代院线配置60多套。在国家广电总局数字节目管理中心注册的农村数字电影院线139条，0.8K流动放映设备已超过1.5万套，2009年政府还将采购的6000余套设备陆续分发全国各地的广大农村，全面实现农村电影数字化放映；中档数字放映试点正在布局，其试点已经开始。2008年数字电影在放映市场的特点有： 　　（一）数字放映推动国产电影进入终端市场 　　由于数字电影发展较快，数字放映票房开始成为国内电影票房的重要组成部分。同时，因为数字放映具有发行成本低廉的优势，一些中小国产片通过数字发行有了进入大银幕放映的机会。中影数字公司2008年独立数字发行的新片16部，其中国产片13部。数字与胶片共同发行的新片56部，其中国产片45部。随着数字银幕增加，拓展了国内放映市场空间，数字放映票房亦水涨船高，一般情况下数字放映影片票房可占同期票房的15％—20%左右。所以，中国数字电影放映的发展，直接扩大了国产电影在终端市场的份额。 　　（二）数字新技术发展成为市场新增长点 　　2008年数字电影的亮点是城市影院在2K高档放映系统基础延伸到3D电影。2008年上半年3D电影就成为电影增长的新亮点。从2005年11月美国迪斯尼公司推出首部3D电影《小鸡快跑》至今，全球3D电影银幕已超过2000张。2008年海外涌现出10余部3D电影，预计2009年3D电影数量还有增加。中国数字电影起点高，发展3D电影相对有利。2008年9月29日，国内上映首部3D电影《地心历险记》。首轮全国3D银幕仅82张，最终票房6700万，单银幕产出超过80万。电影放映新技术对市场的良性导向，使12月放映第二部3D电影《闪亮狗》时，全国3D银幕增加到130张，两个月时间增幅达58%。根据预测，到2009年全球3D银幕将超过5000张，美国几大电影公司宣布今后生产的动画片将全部采用3D格式。 　六、数字电影：新技术为引擎的发展势力 　（三）数字电影发展亟待清晰盈利模式，增加可持续发展动力 　　观察2008年国内数字电影发展情况，特点是：势头猛增长快，主体多元化，经营者积极性高，受关广告公司关注度高。但是，目前数字电影，尤其是城市高端数字电影发展还是有一些亟待面对的问题。中影集团数字电影公司总经理程阳说：“数字的效益只有在规模化之后才会真正地体现出来。”目前数字电影发展主要靠票房分账获得收入，比例在5%左右，相对于高额的设备投资，这样的收入远远收不回成本。如果不能达到一定的规模，很难实现盈利，规模已经成为数字院线发展的关键。2