符号学视野中的广告.pptVIP

广告角色抹去了社会文化及个人而成为某类人甚至社会大众的象征符号，从而把广告角色之“我”等同于社会大众之“我们”及其理想状态中之“我们”。男主人公在生活中遇到的困境 是现实生活中的每一个 人都可能遭遇的，而片中 人命运的骤然改变也是每 个身处窘境的人们日思梦想 的情景，他所表现出来的成功 、坚定、儒雅、洒脱是众多男性所钦羡和众多女性所仰慕的，而他在成功途中所遇到的贤内助更是他们所渴求的，她们则更会乐于对号入座。 通过这种较为写实的表现方式，广告成功的运用转喻将某人的成功个案与普通大众为自己设想的生活连接起来。当然，这中间也存在伪逻辑：广告商通过呈现这种颇具代表的广告文本及广 告角色，建构广告主与广告受众的 利益一致性。片中的他，即是生 活中的你，商品既然能解决他 的问题，便亦能解决你的问题。 如果商品因此得到消费，广告商得到 了实在的利益，你们的烦恼也会终结。 但问题在于，消费商务通并不能决定人 们的成功，也无法为其赢得一个甜美、 温馨、快乐的妻子。 广告中的隐喻、转喻都存在伪逻辑，为什么受众会较难观察且甘 之如饴？ 这是因为广告 通过与社会文化衔接， 具备了与大众交流和沟 通的广阔的心理空间。这 种为抵达消费主义意识形 态的彼岸对主流神话的挪 用，属于广告符号的意识形态分析层面意识形态贯穿前三个部分，这里不再分析。 谢谢观赏！ 文字资料整合：罗享、赖静洁 视频资料整合：王琼、肖熙琳 PPT制作者：肖熙琳 * * * 符号学视野中的广告 节目42秒后正式开始 广告：商品符号化的工具 本节要点： 1、广告的概念 2、广告的分类 3、广告与符号 广告的概念 广告是一种应用性的 说明，是企业事业向消费者或服务对象介绍商 品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。?广告分广狭二义。广 义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告 即商业广告，它以促进商品销售或提供劳动服 务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济 广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传 达信息，但跟经济利益没有关联。如社会 团体的公告、启事、声明等。狭义的广告指经济 广告，即商业广告 。 广告的分类 最常见、 最简单的分类标准，就是以传播媒介 为标准对广告进行分类，主要分为：