全媒体出版现状与未来.docVIP

全媒体出版：现状与未来 张雨晗（作者系河南人民出版社副编审、中国传媒大学编辑出版学博士研究生） 2011-05-19 13:52:00??来源：《现代出版》2011年第2期? ? 　“全媒体出版”是目前国内出版业的热点问题。它所涉及的不仅仅是出版介质、出版机构、传播方式的改变，也将引发对传统出版业管理模式的反思。全媒体出版将是真正意义上的跨媒体、跨行业、跨国界的出版形态，它将带来“出版业－－传媒业－－文化产业”逐级增大的业务范围和管理权限，从“大出版”到“大传媒”，文化的行政凝聚力、经营凝聚力、传播凝聚力、资本凝聚力都将有一个质的飞跃。 　一、解读全媒体出版 　什么是全媒体出版 　“全媒体出版”目前有以下两种代表性的解释： 　其一，“全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上”①，即图书一方面以传统方式进行纸质图书出版，另一方面以数字图书的形式通过互联网平台、手机平台、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。② 　其二，数字复合出版，即全媒体出版，包括多种符号(文字、语言、图形、影像)的复合、多种信息媒体(视觉、听觉)的复合、多种传播载体(印刷、光盘、网络、磁盘、集成电路)的复合、多种传媒形态(报纸、杂志、音像制品)的复合、多种显示终端(计算机、阅读器、移动电话)的复合以及多种制作技术的复合等，也包括传统出版全流程数字化，并生成各种传统出版载体需要的形式和格式。因此，数字复合出版可以实现作品和媒体的“一次创作、多样展现”。因为信息的“结构化加工、数据库存储，突破了单一作品和媒体的传播局限，可以把作品和媒体分解之后再聚类传播，实现个性化的按需服务，从而构造信息社会出版的新业态。 　传统出版与全媒体出版之比较 　(1)共同点 　第一，内容为王。“只有夕阳的介质，没有夕阳的内容，无论是在传统出版时代还是全媒体出版时代，优质的内容永远都是出版的制胜法宝，所谓“得内容者，得天下”。第二，以版权为核心价值。版权涉及内容创造者、内容传播者、内容消费者等多方利益。版权在传统出版业中的核心价值在全媒体出版时代的产业发展中将继续发挥无以伦比的作用。 　(2)不同点 　第一，传统出版中，内容与形式合一，存贮与显示合一；全媒体出版中，数字技术使内容与载体分离，从而使“一次创建、多次使用、多渠道传播、多媒体发布”成为可能。第二，传统出版的传播渠道单一，而全媒体出版则是多种渠道的复合传播。第三，传统出版的读者覆盖面单一，而全媒体出版的读者覆盖面是全方位的。第四，传统出版中出版资源属于浅层开发，而全媒体出版是对出版资源的深层开发。第五，传统出版涉及传统阅读，即通过纸质载体进行阅读，而全媒体出版推动了多元阅读，即阅读的立体化、个性化。第六，传统出版企业的产权单一，投资主体单一，而全媒体出版企业的产权结构多样化、投资主体多元化。第七，传统出版产业生态相对简单，而全媒体出版产业生态复杂。第八，传统出版发行产业链相对单一，价值传递过程一元，而全媒体出版发行产业链面临重构和变革，价值传递过程更加多元化。 　总之，全媒体出版与传统出版并非对立的关系，全媒体出版是在传统出版基础上的延伸与拓展，传统出版则是全媒体出版中“全”的一个重要组成部分。 　国内全媒体出版现状与国外全媒体出版现状之比较 　(1)国内全媒体出版现状 　2008年12月19日，长江文艺出版社联手中文在线，将《非诚勿扰》以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等四种形式同步出版。这是国内首次全媒体出版的尝试。2009年3月26日，英国电影《贫民窟的百万富翁》携8项奥斯卡大奖登陆中国。其同名原著也以全球全媒体出版方式与电影同步首发。该书同时采用传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等形式，实现多渠道全媒体同步出版，开创了全球全媒体同步出版的先河。2009年2月18日，中国出版集团公司首次“触电”投资拍摄的重大革命历史题材电视剧《决战南京》在南京开机，标志着中国出版集团公司跨媒体扩张的开端。 　(2)国外全媒体出版现状 　在国外，成功的传媒集团事实上都已是全媒体集团。例如，新闻集团在全球拥有800多家企业，业务涉及电影娱乐、广播电视、有线电视节目网、卫星直播电视、杂志和插页、报纸、书籍出版和其他相关行业；纽约时报公司旗下有19种报纸，拥有一个电视网(下设8个附属电视台)、2家纽约广播电台及40多个Web网站。③2009年10月第61届法兰克福书展上，美国哈帕·柯林斯出版集团前全球CEO兼主席简·弗里德曼与电影制片商杰弗里·夏普共同举办发布会，宣布成立Open Road Integrated Media E-publishing Company(综合媒体数字出版公司)，该公司建立以电子书为核心的多媒体世界，实现电影、视频及其他数字娱